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拿什么守护“少年的你”——粉丝花式应援电影调查

“十月是温柔满载的你和奔赴而去的我们,欢迎小北回家。”易烊千玺微吧文案如是说。


10月22日,由曾国祥导演,周冬雨、易烊千玺主演的电影《少年的你》突然官宣定档10.25日。在经历了暑期档上映前三天突然撤档之后,这突如其来的定档,更是让许多业内相关人士措手不及。


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同样措手不及的,还有主演易烊千玺的粉丝们。


作为娱乐圈的顶级流量易烊千玺主演的首部电影,早在《少年的你》定档6月27日后,四字弟弟的粉丝“千纸鹤”和TFBOYS的粉丝“四叶草”们就都卯足了劲,誓要为偶像交出一份漂亮的成绩单。


“第一仗一定要打得漂亮打得响!”是粉丝们的普遍心态。微博上“易烊千玺超话”中“双十一”活动与电影应援的交织,也让偶像主演的电影成为粉丝应援的高阶产品这样一种感觉更加明显。


那么,主要以《少年的你》为例,粉丝应援电影都有哪些方式?电影匆忙定档对粉丝应援活动产生了哪些影响?流量演员们的粉丝应援电影又有怎样的规律与趋势?



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“今天也是努力为小北应援的一天”


粉丝应援,尤其是顶流粉丝的应援,最大的特点便是有组织、有纪律。


四字弟弟的粉丝组织众多,在六月还未撤档时,根据“一起拍电影”旗下公号“电影情报处”数据统计,包括易烊千玺官方后援会、TF家族后援会、易烊千玺后院联盟等就在全国组织了超过600场包场,初步集资包场费用近200万,参与包场应援的粉丝还有礼包赠送。


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 应援礼包部分周边(图片来自TF家族后援会宁夏分会)


如今重新定档,给千纸鹤们留下的应援预热与准备时间只有不到三天,追星少女们还没有从“双十一”活动预定偶像代言牙刷的狂热中回过神来,便立刻集中火力,开始准备下一场战斗。


好在顶级流量的粉丝群都是身经百战、经验丰富,加上暑期宣传时的前期铺垫,在各大粉丝组织的统一带动下,包场活动同样有声有色,且掷地有声。 


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《少年的你》粉丝应援活动汇总

例如影片撤档后,大部分粉丝组织发布公告,“为使包场活动再次启动时能节约时间快速进行,活动暂停期间将不接受退款申请。


事实证明,这个决定在此次匆忙定档的时间节点,起到了关键作用。所有暑期做好的包场准备,也都能够通过组织的及时安排,平移至最终确定的档期,做到了定档与包场的无缝衔接。


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粉丝的应援成果也在数据中得到了最直观的体现——官宣定档不到24小时,猫眼想看人数已经突破100万,预售总票房突破5000万。


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粉丝包场时还拼出偶像名字、角色名字、爱心等字样,花式表白“小北”(易烊千玺片中角色名)的同时不忘呼吁同伴给路人留下黄金观影位置。


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图片来自网络


包场完成还仅仅是第一步,在争取到排片后,“需要更多人在各个APP上关注哪个地区哪个影院上映了,大家就要积极去买去看,提高上座率,这个叫填场。(这个环节需要多盯不太好的时间段,预计会人少的时间段,人少的一定要积极去买去看!)”


与此同时,各粉丝组织也纷纷制作了微博置顶观影指南,在粉丝中传播,事无巨细地向观影“小白”科普观影流程,包括如何购票、取票、观影礼仪、注意场内卫生、晒票根等等,同时提醒防范偷票房行为,如拒绝手写票、观影券等非机打票,机打票也要验票等等。


各大社交平台,向来是粉丝应援的主战场。除了控评、热搜、做数据这些饭圈常规操作,自制电影应援表情包、短视频、统一更换微博头像、微信运动封面、交影评参与抽奖活动等也迅速扩散开来,使电影在官宣一天后便霸占猫眼待映影片微博、微信热度榜第一位。


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图片来自网络


线下宣传同样如火如荼。早在《少年的你》入围柏林电影节期间,粉丝便在柏林地铁上投放了自制应援海报广告


22日定档后,“祝《少年的你》票房大卖”“影院看易烊千玺在线挨打”等各种应援横幅立刻出现在各大校园,还有包括丰巢、地铁站在内的各种户外广告、LED投屏和在贵州遵义投放的楼体LED投屏应援。


而24日的广州8屏矩阵立方灯光秀更是国内首个沉浸式“楼林”灯光秀,8个楼体LED巨屏+音乐喷泉+时空隧道+超燃红海灯牌联动+航拍,为偶像挣足了排面。


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图片来自灯光秀应援视频截图


周边作为应援标配也必不可少。除了应援大礼包,“小北”玩偶也同样火爆,不少粉丝因为错过了玩偶售卖时间万分悔恨,微博在线求玩偶,还要带着“小北”去观影。


组织之外,粉丝自发的各种包场、赠票、抽奖活动也是花样繁多,还有呼朋唤友,甚至转账给朋友去买票观看的。


可以看出,尽管影片提前三天空降定档,很多物料、宣传活动无法及时到位,千纸鹤们凭借庞大的数量、新颖的创意和强大的行动力,第一时间冲在线上线下宣传前线,一定程度上填补了时间不足带来的影片官方宣发空缺。



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你以为的脑洞大开,
只是追星少女们的常规操作


丝助力偶像电影,如今已是稀松平常且理所当然的现象。


2011年暑期档上映的恐怖片《孤岛惊魂》,杨幂以一己之力扛起了8900万元票房,让这部投资5000万元、豆瓣评分3.3分的影片创造了当时国产惊悚片的最高票房纪录,被视作国内电影市场开启“粉丝电影”时代的标志。


之后的2015年,吴亦凡归国后主演的首部电影《有一个地方只有我们知道》上映时,粉丝为偶像电影的应援得到了更加系统的升级。不同国家的海外粉丝录制祝福视频、北美粉丝12城包场、国内粉丝工作日填场包场、投放线上宣传广告和发起线下活动、影片下映后整体复盘……彼时粉丝的创新玩法一直沿用至今。


据不完全统计,吴亦凡粉丝通过贴吧、各站、散粉在全国各城市组织了200余场包场,工作日三天票房破亿,这部豆瓣评分4.9分的电影最终收获2.8亿票房,吴亦凡粉丝梅格妮们真情实感地应援,绝对功不可没。


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吴亦凡粉丝花式晒票根


在业内目睹了粉丝为偶像电影买单所创下的一系列票房高度后,便彼此心照不宣地开启了用流量演员为影片保驾护航的道路,演员多了新的电影作品,站上了事业新高度,而粉丝也乐此不疲地为应援界的高端产品——电影摇旗呐喊、展臂高呼,毕竟一张电影票的价格比偶像代言的很多产品便宜得多。


论是吴亦凡的《致青春》《夏有乔木》,还是李易峰的《栀子花开》、鹿晗、井柏然的《盗墓笔记》,粉丝的应援活动个个风生水起,谁都不想让自己的偶像被别家比下去。


2015年,李易峰全球后援会联合猫眼电影在24个城市举办35场《栀子花开》包场活动,首创粉丝包场+多平台宣传新模式。


2016年正值流量巅峰期的鹿晗,中海外53站粉丝联合应援《盗墓笔记》的高规格更是让其它家粉丝望尘莫及。


2017年末王俊凯的《解忧杂货店》上映时,小螃蟹们还发起了17场公益观影和赠票活动,既贴合电影题材,又为偶像带来了很好的社会影响。


而“新晋流量”肖战的粉丝,在今年九月《诛仙》的发布会上,还贴心地为每位电影主创、媒体准备了不同的礼物、花束,并为偶像制作了不输官宣的破亿海报


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王俊凯粉丝发起17场公益观影活动


当然,高调的粉丝应援如果操作不当,也会是把双刃剑。


2017年杨洋主演电影《三生三世十里桃花》的上映让“锁场”这个专业名词被更多人知晓。羊毛们通过买一两张电影票将影院放映的场次锁住,防止空场以免院线撤场和换场。


保住场次后再号召粉丝填场,继续在锁定场次购票提高上座率,这种策略其实也是各家粉丝为偶像应援包场时“公开的秘密”。


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《诛仙》发布会肖战粉丝应援部分礼物(图片来自肖战全球后援会)


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近五年粉丝应援活动动态变化趋势


近五年来,通过观察粉丝应援活动的演变不难发现,由于“归国四子”的海外高人气,早期参与电影应援的海外地区也占了很大比重,而随着近两年“归国四子”在内地的深耕和新的内地流量演员的涌现,应援尤其是包场活动更加集中在国内,且场次更多、覆盖城市也更深入。


在面对外界评论时,早期粉丝的态度相当强硬,时常有“绝不退让,一切以XX为主,只为XX买单”的响亮口号出现,并且十分重视对社交平台话题的净化。


五年过去,再看粉丝的应援原则与言论,会发现他们已经开始强调抛开“粉丝”身份的桎梏,鼓励大家对影片进行客观的评价。  


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图片来自易烊千玺官方后援会



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比应援更重要的,
是和偶像一同成长


短短十年时间,电影行业见证了一浪又一浪的流量演员迭代,也见证了一浪高过一浪的粉丝应援升级。


从最初的散粉各自为战,到现在的大规模、组织化、成熟化,从临时起意、零星包场,到长线准备、花式联动,追星少男少女们为自家偶像绞尽脑汁、倾囊而出的应援活动,方式或许夸张,行事或许高调,初衷却都是单纯的真情实感的爱意表达。


由此带来的电影行业知识的普及,和助力电影“破圈”的粉丝宣传活动,也让这种应援不再只是自娱自乐,成为“粉丝电影”营销环节的“神助攻”。


近几年“粉丝电影”带来的票房效应日渐式微,在日益成熟的电影市场环境下,近几年来观众的观影品味与审美的提高也不可同日而语。


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对质量佳口碑好的电影来说,粉丝应援的缺席丝毫不会影响观众对好作品的支持,而对于单纯想依靠流量演员拉动票房的电影,如果说前几日还可以凭演员噱头冲冲票房,那么在广阔的市场和成熟的观众面前,再大规模的粉丝应援对长线票房来说也是杯水车薪。


实际上,在市场和观众成熟的同时,曾经被大众调侃的流量演员和疯狂粉丝,自身也在经历着反思与成长。一些流量演员认识到自己实力的不足,开始磨练演技,力求突破与转型,想摘掉压在自己头上的“流量”二字,做本分的演员。


比如16年还处在流量巅峰期的“小鲜肉”代表李易峰,为了《动物世界》八个月的拍摄和宣传周期,推掉了大量商演和活动,全程在剧组安心拍摄。这对于一个需要靠不断曝光才能维持流量的明星来说,是很大的挑战。


两年鲜少营业被嘲过气,李易峰自己也在微博上调侃“岁月带走了我的流量”。而2017年电影的上映,为他赢得了观众对其演技的好评,还有人说“李易峰终于有代表作了”。


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而对易烊千玺在《少年的你》中的表现,导演曾国祥也说“易烊千玺完全超出了一个新人的表现”,“第一天来到(片场),他已经下定决心,他想让大家知道,他是演员易烊千玺。”25日首映后,看过影片的观众也留下影评,称赞易烊千玺的演技令人惊喜。


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偶像的努力被粉丝看在眼里,生怕偶像受委屈的粉丝朝路人呐喊着“你们不知道他有多努力吗”,却沦为笑柄。毕竟,与粉丝不同,观众不在乎你有多努力,观众在乎的是努力的结果。


比起早期与路人对骂、一言不合正面刚的魄力,或是扔下一句“抱走我家XXX”的“孤芳自赏”,如今的粉丝除了应援,更多的是虚心聆听来自各方的声音,对待影片评价也更加客观。面对流量不再为王的电影市场,粉丝正在与偶像一同成长。

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