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春节档倒计时30天,我们做了2021年春节档的十大预测

距离2月12日大年初一仅仅剩下30天的时间,在遗憾错失2020年春节档之后,内地影市终于要迎来这个与我们阔别两年的全年第一大档期。
 
回看2020年,全国电影票房报收204.17亿,虽然同比2019年642.66亿的成绩,下跌了68.2%,但放在全球被疫情严重影响的当下,这个成绩还是值得中国电影人骄傲的。
 
而刚刚过去的元旦档,同样也以刷新历史最高的票房成绩给2021年的电影市场开了一个好头。不过在元旦之后,内地影市再度陷入冰点。本周连续两个工作日接连创下了今年开年以来的最低成绩,预计到春节之前,周一至周四的工作日大盘将持续跌破5000万大关。外加局部疫情的反扑,以及各地号召“原地过年”的大方向下,2021春节档也存在着诸多的不确定性。
 
目前来看,《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》七部影片的格局已经基本形成。在疫情影响下,今年春节档能突破2019年的纪录吗?热度一骑绝尘的《唐探3》会成为春节档第一部50亿+的影片吗?除了《唐探3》之外,哪部影片会率先突围第二梯队呢?
 
在今天(1月13日)一起拍电影与灯塔专业版联合举办的春节档主题沙龙私享会上,我们做了对2021年春节档的十大预测,以下是预测具体内容。当然,2021年春节档仍然存在着诸多的不确定因素,我们的预测也是基于全国影院2021年春节档正常营业情况下进行。
 

春节档倒计时30天,我们做了2021年春节档的十大预测-97资源博客

预测1:春节档七天大盘票房预测62亿

 
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从2018年到2019年,春节档票房的增幅基本保持了与全年大盘一致的增幅,这也体现了春节档的绝对刚需以及较强的稳定性,不会出现类似2019年国庆档激增超过100%的情况,也不会有部分年份的暑期档、贺岁档相对比往年下跌的情况产生。如果没有疫情的影响,我们预测今年春节档基本能够保持62亿的票房,相对比2019年继续实现一个小幅的增加。同时,这也是建立在大年初三恰逢214情人节,这一天或许也会有仅次于大年初一的高票房产出提振大盘。

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预测2:春节档平均票价预测45.5元
 
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近年来,每一年的平均票价都在缓慢增长,这一趋势在春节档的平均票价上尤其明显。但是相比2018年2块左右的涨价,2019年春节档高达5元的涨价在当时也成为了热点事件之一,观众纷纷抱怨春节档平局票价太贵,这也是2019年春节档观影人次同比下跌的原因之一。
 
尽管因为疫情原因,2020全年的平均票价(37.0元)相比2019年(37.1元)并没有涨。但是2021春节档依旧存在着部分涨价刚需,另外考虑到“就地过年”的号召导致一二线城市占比的增加,今年的涨价也是势不可挡的。
 

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预测3:春节档观影人次预测1.36亿

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观影人次和档期大盘一样,依旧会有一个小幅的增长,但是相比2018年的历史最高成绩依然会有不小的差距,这一成绩或许需要等到《流浪地球2》领衔的2023年春节档才能够最终打破。
 

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预测4:大年初一票房预测15亿

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如果没有疫情影响,考虑到春节档影片的极高热度表现,肯定是会有超出2019年历史最高成绩、达到15亿+的表现的。但是目前75%的上座率限制依然会对大盘上限产生较大的消极影响,从历史数据来看,2019年的《疯狂的外星人》《流浪地球》等片的下午场和黄金场(傍晚)的上座率都达到了70%以上量级,这也意味着大量的场次是超过75%甚至满场的情况。或许不少观众也会因此改变观影策略,选择场均人数/上座率相对宽松的上午场进行观影。
 

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预测5:大年初一场次预测55万

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相对比大盘、人次、首日的增幅,场次继续刷新记录也是我们最为乐观的一个预测表现。场次主要与两个数据维度有关,一个是目前的活跃银幕数,这个2021年春节档相比2019年春节档毫无疑问是有着较大的增长的;另一个就是影片的片长,考虑到2019年春节档首日的三强选手《疯狂的外星人》(116分钟)《飞驰人生》(98分钟)《新喜剧之王》(91分钟)的片长相对较短,具有较好的排场发挥,而目前的春节档头号种子《唐人街探案3》(136分钟)的片长相对较长,好在目前网传二号种子《你好,李焕英》的片长在90分钟左右,会带来相对较好的排片优势。
 

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预测6:大年初一最终预售预测7.8亿

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近几年春节档大年初一的预售占比一直都不低,2021年春节档预售大概率也会刷新历史最高记录。不过,在目前局部疫情的反复下,购票观众的提前购票习惯或许也会相应的发生改变,之前习惯提前一周购票的观众是否会改成提前2-3天,之前提前2-3天的观众是否会考虑到疫情反复的情况观影当天才购票呢?
 

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预测7:大年初一排片占比预测40:20:13:12:6:5:4

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考虑到目前的影片热度、影片背后发行公司能力,一号种子《唐人街探案3》具有着冲击40%排片的实力,较长的片长是它唯一的不利因素;而二号种子因为片长优势,以及猫眼近年来在春节档的抢排片能力,也会具有不错的排片表现;三号四号种子目前或许会在两部奇幻片之间争夺。当然这些都是大年初一的排片场次排名预测,与最终的累积票房甚至首日票房成绩,都会拥有一定的差距。
 

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预测8:春节档影片累计预测110亿
 
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春节档七部影片的总累积票房,预测也会刷新历史最高成绩,达到破纪录的110亿,其中1-2部头部影片,在3月中旬依旧会有不错的单日票房产出,甚至依旧能够排进单日前三位,最终到4月收官。
 

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预测9:冠军票房占比预测:48%

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从近几年看,春节档票房冠军“赢家通吃”的排面越来越大,如果《唐探3》能够保持前作的口碑水准,这次甚至有望取得近半的票房成绩。
 

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预测10:春节档最后一名票房预测3亿
 
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既然头部影片能做到“赢家通吃”,春节档超过一半的影片也会是亏损的,每年春节档基本只能容纳1-2部影片大爆、2-3部影片小爆或者平赔,考虑到1亿+的宣发入场费,剩余的影片都将面临亏损的境地。而今年春节档七部影片,至少会有2部影片的最终票房或许不足5亿。
 
以上是我们对于2021年春节档的一些基本判断,除了这十大预测之外,在沙龙私享会上的其他内容,我们也将会在日后的推送附上。也希望目前疫情较为严重的东北、河北等省市,能够在未来20天内早早控制住,春节档预售能够在1月底顺利开启,让2021年中国电影不再阴霾。
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