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10年“神武”IP再度袭来:多益的这款MMO,又在“新文创”路上迈出了一大步!

10年“神武”IP再度袭来:多益的这款MMO,又在“新文创”路上迈出了一大步!-97资源博客


相信不少热衷于回合制MMO的玩家对多益旗下的“神武”系列并不会感到陌生,这个马上就要迎来十周年的经典MMO系列目前已经推出了3款作品。系列最新作《神武3》在保持游戏内容的更新之外,近日多益网络还披露了“神武”系列一个全新的文创计划。

在刚过去的周末(10月26日),在浙江省金华市兰溪市的诸葛八卦村,多益网络X诸葛八卦村发布会现场,多益网络以及兰溪市政府正式宣布将打造浙江首个“游戏+景区”新文创合作。合作双方更是在现场以一幅“奇局妙阵现神武”的卷轴表达了对这次合作的美好祝愿。

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更值得一提的是,这次合作也只是多益网络“神武山河计划”的第一站,后续还将会有更多景点加入到这个计划中。进入了2019年之后,多益开始明显加快了公司“游戏+”文创计划的步伐,从去年开始大力发展游戏跨界文创项目的多益,如今更是结合游戏与景区古村迈出了“游戏+”文创的新一步。

一、10年“神武”IP再度袭来,“神武山河计划”正式开启

在本次活动现场,多益网络以及兰溪市政府联合宣布将正式启动“神武山河计划”,《神武3》将携手全国重点文物保护单位、4A级别景区诸葛八卦村,共同打造浙江首个“游戏+景区”的新文创合作。在“游戏+景区”的新文创之路上,这一次多益成功走到了市场的前列。

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“神武”系列在市场中一直都有着属于自己的明确定位,并且从今年开始加快了系列探索新文创领域的步伐。在本次活动现场披露的《神武3》新内容同样没有盲目跟从市场大流,而是在脚踏实地打造属于自己的文创品牌。

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《神武》制作组一行人前往诸葛八卦村实地取材

回顾“神武”系列的发展历史可以发现,其实这已经不是“神武”第一次给市场带来“惊喜”:在《神武3》手游上线初期,当时MMO正是处于大热的高速增长期,市场上有数不清的厂商正争相涌入这个新兴的火热品类中,但是最后能够在巨头环伺下成功突围的产品寥寥无几,《神武3》就是其中的一个。

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在游戏上线之后不久,《神武3》就顺利打入了国内iOS游戏畅销榜TOP7,并且在之后一直都稳定在畅销榜的头部。在《神武3》的助力下,多益连续多月打入国内iOS手游厂商收入月榜TOP10。如今游戏已经正式上线接近两年,但是在过去90天,《神武3》在国内iOS游戏畅销榜的排名仍然能够稳定在TOP20附近。

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在这种优秀的长线运营表现以及文创探索布局的背后,除了游戏本身质量足够出色之外,多益在游戏领域外围绕着“神武”系列展开的各种文创活动也赋予了这个游戏更多的可能性。在这个过程中,多益也成功在巨头的夹击之下硬生生地挤出了一条专属于自己的“神武”之路。

二、《神武3》的新文创之路堪称典范,屡次打破游戏界限

如今《神武3》无论是热度还是营收表现仍然非常强势,也是MMO品类中为数不多能在长线运营中坚持下来且表现越来越出色的优秀产品。令人意外的是,尽管游戏的市场表现非常出色,但多益也没有桎梏在“游戏”的单一领域,而是以此为立足点,开始辐射向更广阔的文创市场。

在今年年初,多益就与中国移动咪咕音乐携手围绕着音乐,开展了多场跨界文创活动。在今年3月份,双方以“乐在其中”为主题,在广州塔下同时举办两场活动;在6月份更是正式公布“2019神武3·音乐盛典咪咕汇”将落子广州并再度成为了双方合作的舞台。

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而后在4月份,“神武3·峨眉山音乐节”的成功举办;在到了CJ期间,多益旗下的虚拟偶像小昕推出了单曲MV《神武荔枝香》,再加上早前《神武雨霖铃》、《今年勇》、《默默》、《神武三界谣》等多首传唱度极佳的原创音乐作品,《神武》系列在音乐领域的文创成绩以及布局已经初见锋芒。

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然而,有关“神武”系列的文创形式远不只有音乐。就在今年6月份,多益就联手南方报业集团推出了“神武3·佳节人间”新文创项目,开展了“游戏+传统节日文化”的新文创之旅。

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“佳节人间”的首度亮相正是在岭南地区最传统和最受关注的端午节。多益联合了广州龙舟名村泮塘,在广州泮塘向大家呈献了一场“最广州”、原滋原味的岭南端午文化庆典。除了在游戏中还原了端午节的文化传统内容之外,还从全国各地邀请“神武”玩家来到活动现场,体验了传统的划龙舟项目。

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而适逢七夕佳节临近,“神武3·佳节人间”也同步推出了七夕篇。并且在CJ现场披露了活动的先导影片,简短描绘四对夫妇感情生活的美好与不易,通过4个横跨不同年代的爱情故事“揭秘恋爱超能力”,引发了现场参展玩家的情感共鸣。

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《神武3》手游同样开放了双人组队任务“破镜重圆”

中秋节期间推出的“无忧饼坊”更是特意邀请了几位不能回家过节的年轻人,共聚在广州百年非遗老店《余同号》,与师傅一起学做传统月饼印和月饼,感受传统文化魅力以及与其他异乡奋斗者相聚的温暖。《神武3》也借着这次活动向异乡奋斗的年轻人送上美好的祝福。

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三、携手“诸葛八卦村”推出跨界联动的背后,“神武”正与玩家越走越近

而在本次活动上新公布的“神武山河计划”则是以“互联网游戏+古村文明”的全新形式打造全新的跨界文化品牌。这种打破虚拟与现实界限的生动融合,正在以“新文创”的表达形式,向大众传递传统文化的魅力。从音乐到传统节日再到古村文明,“神武”以及多益正在“新文创”的路上努力地发掘更多的可能性。

神武世界9月上线的“古村奇阵”玩法,除了在游戏场景上会围绕“诸葛亮”“八阵图”等元素进行规划之外,村内古建筑营造技艺等“国家级非物质文化遗产”也将在后续的游戏玩法上有所体现。用游戏的方式记录和呈现我国古代的智慧文化,正是游戏作为文化传播理想载体的最佳诠释。

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活动现场披露了即将在神武世界上线的“古村奇阵”玩法

除了会有更丰富的玩法之外,研发团队还将武侯诸葛亮勘测地理、推演天文的能力与颇具谋略的排兵布阵之法融入到“武侯府”这一全新门派当中。新门派的出现在进一步丰富了游戏玩法的同时,也让这次的跨界联动在游戏中有了更长线的表现形式。

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更值得一提的是,本次的跨界联动除了会在游戏内有所体现之外,在线下的实体经济部分也会有着自己的表达。随着多益网络“神武山河计划”在诸葛八卦村的正式启动,未来“神武时光客栈”(暂名)等文创项目将陆续落地,成为游戏与景区深度结合的沉浸式展览方式。

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活动现场《神武3》手游玩家愉快交流切磋

无论是线上的游戏内容还是线下的景区联动,多益以及“神武”都正在以更多不同的形式诠释自我和触达玩家,并且通过内容层面上从官方原创转型为玩家共创,更容易引起玩家的情感共鸣;再配合上打通虚拟和现实,囊括多种不同形式的文创项目,令这种全新的“游戏+”文创与玩家走得越来越近。

结语

对于多益来说,“神武”系列一直都是旗下最重要的一条产品线。一方面神武系列作为旗下自研IP长线运作的产品,无论是市场表现还是口碑都相当不错;另一方面,“神武”系列发展所走的路子其实就和多益自身的发展路线是一样的,都是在走厚积薄发的路子。

“神武”系列推出的每一款产品都是经过长期积累的结果,包括当年从《神武》到《神武2》,从《神武2》到《神武3》。产品在更新迭代的同时,多益会在继承核心玩法的基础之上,对游戏玩法和内容进行革新,让“神武”系列能够一直保持着强大的生命活力以及市场竞争力。

从结果来看,以这样的形式来做长线产品也成为了多益的优势。从《神武》到《神武2》,从《神武2》到《神武3》,每一次的迭代都是系列的一次跃升。多益正是通过这样的长时间运营来把一个系列打造得更加完美。

而现在,这样深厚的内容基础成为了多益以及“神武”系列走上“游戏+”文创之路的底气。在进入2019之后,正式开启了自己“新文创元年”的多益,以及随着玩家一路走来的“神武”系列也即将重新出发,探索更广阔的天地!

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