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中国电影大规范时代:电影局VIP厅服务费相关规定出炉,别想玩猫腻了

“只能说电影局里面有高人,影城和片方那点小心思、小伎俩都被他们看得门儿清,不过这对于大部分影城和片方都是好事。”
 
【关于VIP厅设置及VIP厅服务费收取标准等事项的通知】

由电影局组织的片方会议确定了春节期间VIP影厅设定及服务费收取的各项条件:

一、  关于VIP厅的数量:

1、5个厅及以下的影院不得设立VIP厅;

2、6-9个厅的影院最多1个VIP厅;

3、10个厅及以上的影院最多2个VIP厅;

4、VIP厅数量截止目前专资数据统计为准,不再增设(如12厅影城原只申报了1个VIP影厅,不再接受申请增加);

5、后期VIP厅的认定等电影局的最新政策确认。

二、  关于VIP厅的服务费收取标准:

1、普通厅不得收取影厅服务费,线上渠道费用4元封顶;

2、VIP厅服务费收取不能超过票价的10%(含线上服务费,如VIP厅票价60元,则线上服务费4元+影厅服务费2元或线上服务费3元+影厅服务费3元)(VIP厅40元以内票价,同适用线上渠道费用4元封顶政策)

三、 关于VIP厅超标影城的整改(院线单独通知)

涉及影院需在16日12时前上报问题影院VIP厅规范表,逾期未提供材料的影城,默认影城最小的厅为VIP厅。

5厅及以下影院不得设置有VIP厅,不得收取VIP厅服务费;

6-9厅以上影院选取一个影厅填写厅号、序列号、座位等信息;

10厅以上影院选取一个影厅填写厅号、序列号、座位等信息;

逾期未完成整改影城,将影响17日10时春节影片的预售。

春节期间服务费的收取和上报情况列入重点检查范围!

1月15日,在春节档即将开启预售的关键时刻,电影局组织片方会议确定了今年春节档VIP厅的设定以及服务费收取各项条件,此举也被业内视为今年春节档电影局继要求统一预售之后,规范市场经营的一项重要举措。

该通知和协议不仅仅对影城VIP厅数量作出限定,同时也对VIP厅服务费的收取标准作出了明确的规定,这也是继去年《复仇者联盟4》部分影城擅自提升VIP厅服务费后,电影局再一次明确对VIP厅提出要求。

在大家都想赚钱的春节档关键时期,电影局此举到底意味着什么?

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规范化经营&统一化标准
堵住偷票房和作假的渠道
 

内地银幕数量有望在今年春节档期间达到或接近七万块,同时影城数量也有望达到13000家,除了一二线影城新建改建影城影厅数量可以达到6个以上,其实大部分三四线影城其银幕数量大体都在4-5个左右。

根据电影局本次的规定,5厅及以下的影院不得设立VIP厅,6-9厅可以最多有一个VIP厅,10厅及以上的影院最多可以设置2个VIP厅,此外VIP厅的数量截止到1月16日专资办数据统计为准,对于之前没有申报的,暂不再增设VIP厅。

其实除了2019年《复仇者联盟4》上映时,部分影城擅自提升了服务费标准之外,近几年内地时不时总会出现一些影城通过各种手段提升服务费,包括捆绑销售,混搭卖品等等,借此赚取高额的利润。

但像《复仇者联盟4》那种服务费远高于电影票本身的情况还是非常罕见的,最近几年由于票补的兴起,很多观众实际购票的价格的确大为降低,但大部分观众只会关心自己实际的购票价格,对于自己电影票真实的票价结构并不会关心。

这在某处程度上也给予片方和影城更多的可乘之机,普通影厅不得收取服务费,VIP的服务费不能超过票价的10%,但是我们还是可以看到很多影城会混淆这个概念,同时因为目前国内影城所使用的线上售票软件以及第三方服务软件并不完全统一,这也使得目前关于服务费虽然有规定,但执行起来缺乏强硬的监管力度。

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根据电影局的最新规定,对于VIP厅的服务费提出更严格的要求,总体的服务费将一刀切,包含了影城自己的收取和第三方线上的服务费,这个费用如何划分要看影城和第三方去协调处理,总之想在用特殊手段擅自提价已经不大可能了。

其实总体来看,这几年线上服务费都比较规范,第三方本来的出现的目的就是一个渠道提供,他所提供的服务是风险最小,成本最低的。

但对于影城而言,盈利性始终是第一位,电影票价在竞争如此激烈的情况下,大家只能在规定的范围内做一些手脚,如果依照电商所提供的补贴价格,即便增一些额外的服务费,对于很多观众仍然是具备价格吸引力的。

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统一预售、监管力度加强
更多保护中小影城
 

根据最新消息,春节档将统一开启预售,但要等所有影片全部都获得放映许可证才可以开始,这也是继去年春节档与国庆档之后,内地电影市场再一次大档期统一预售,多部重点影片同日PK,对于观众、影城、院线和发行方都是极大的考验,

好在于去年国庆档三部影片同日开启预售并没有在票务平台出现大的问题,各个方面配合的也显得很协调和顺畅,去年国庆档所创造的票房新高看来并没有因预售期的缩短而产生阻碍。

今年春节档同样预售期被压制在一周之内,甚至会更短,同时各方面的严管力度也在逐步加强,虽然片方和影城私底下的交易并没有停歇,但比起前两年的火药味和片方相互之恶意竞争已经大为减少并降低,甚至有一种祥和的意味。

当然,此次电影局和专资办对于VIP厅服务费的限制也是今年春节档监管力度加强的重要举措之一,预计伴随预售的开启,在未来的几天内,电影局还会有一些声明和通知下达,用于协调今年春节档更好和更规范的进行。

看起来好像是限制了服务费,是对一些影城盈利的抑制,但反而可能会对很多中小影城起到更好的保护作用,他从某处角度上是更好的规范了市场的竞争机制,让内地电影市场以更合理方式方法去前行。

很多中小影城为什么PK不过大影城和大院线?问题就在于大家始终处于一个不平衡的竞争局面,砍掉或者对于一些大影城VIP厅加强监管,对于削弱大影城绝对是“高明之举”。

对于很多影城而言,旗舰影厅和特效厅毫无疑问会在第一时间释放出去,但像VIP厅往往会成为大家谈判的筹码,但这部分影厅实际产生的票房极为有限,更何况长久以来高份额的利润通常会落入影城和院线口袋,对于片方而言是非常不公平的。

去年年底,电影局和专资办连同影城进行了大范围的自查自纠行为,对于一些影城的跑冒滴漏现象进行了深度的彻查,这其中VIP厅的违规操作也是重中之重,特别像一些小团体的包场,更多容易发生在VIP影厅。

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当然,违规操作的永远只是极小的一部分影城,去年补录的票房数字也就占比整体票房的1.5%,对于如此庞大的市场,在监管力度有限、处罚措施较弱的情况下,有问题发生是极难避免的。

但也必须看到,电影局最近一年以来,出台的政策法规和直接影响电影市场的规定和声明在增加,尽管在执行力度和下达广泛性仍然会有问题,但能够看到相关部门对于电影市场的重视程度在提升,同时这个态势也在逐步的加剧。

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中国电影的“大规范”时代:稳定压倒一切
 

其实最初影城之所以设立VIP厅,其意欲是看重对电影的社交属性,毕竟还是有很多观众需要一个相对舒适的观影环境和观影体验,这一点既是从影迷角度出发,也是从影城自身出发。

但对于影城而言,场地不比普通厅(暨一百座左右)小多少,各方面的硬件投入也同样不比普通厅差,但座位少的只有20余座,多的也不会超过40个,如果考虑到性价比而言,VIP厅的确是不划算的。

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长久以来,VIP的作用更多会放映一些“长尾”效益的好口碑影片,提供给那么平日观影不及时,但对于一些好口碑影片仍然有一定需求的观众,因影城的特效厅、旗舰厅和普通厅,更多会留给新片和上座率高的影片,因此VIP厅一直以来所播放的影片都有一定的特殊性。

但伴随着市场的成长和需求的变化,特别是近些年,VIP厅有些时候会特别成为一些片方和影城达成业绩考核的杠杆,部分影片极难在其他影厅安排上映,那么片方往往会通过一些手段将此类影片安排到VIP厅。

这种行为既能完成地网发行的任务指标,也能在某种程度上保障VIP的使用率,对于闲时影城还是有一定帮助的。

其实从去年开始,已经有一些影城对于影厅的座椅尝试进行调整,比如直接更换按摩座椅,观众用在线支付的方式来支付按摩费用,能把以往放在影城大厅的座椅挪到影厅内部,可谓是一种特殊的创举,虽然目前使用率不高,但这部分收益是相对透明安全和干净的。

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从这几年相关部门对于电影的态度不难看出,无论是对于制片方、宣发方,还是对院线影城以及电商,高速发展所形成的问题累计爆发后,电影局终于不断扔出杀手锏,可见并不是之前不想监管,只不过在尚未形成问题和矛盾时,提前干预是违背市场经济发展规律。

距离春节档已经仅剩十天了,因预售期被人为的压制,今年春节档的预售情况会变得非常难预测,一些影片临时所出现的情况甚至会影响到整个档期大的走势,即便最终票房对比去年有提升的机会,但不能看出政策面和相关部门仍然是当下中国电影健康发展最难预料的因素之一。

即便如此,在权衡利弊之后,相关部门仍然作出了一些硬性的规则调整,也许在他们眼中,规则和规范的正确实行已经要比票房数字更重要,近些年内地票房的高速增长在某种程度多少有点放任自流,并没有做到统一和规范化。

从去年开始,院线整合,更多的统一标准开始实施,统一预售可能是最低的要求了,去票补(超低价票补),规范影城的票价结构,相关部门对于电影产业方方面面都有更深入的限制和规范。

也许相关部门的更深层意愿是让所有从业者都规规矩矩认真的做电影,减少一些手段、方案,一些在电影行业上动的小心思和小打算可能在未来都会被相关部门通过“技术手段”被遏制。

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