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牵手微念科技 | 近2亿粉丝的猫眼娱乐,怎么玩转短视频?

“想推个电影,有没有合适的抖音大号推荐?


在短视频已经成为娱乐营销重要手段的今天,找不到适合的短视频KOL,正在成为困扰营销公司的难题。自己动手做短视频需要耗费时间精力成本,而合作MCN也存在不少“坑”——前段时间扒皮蜂群文化KOL数据造假的消息火遍朋友圈,但这并不能阻止大家对李佳琦、papi酱、办公室小野等头部网红趋之若鹜。


可以说绑定了这些短视频大号,就掌握了流量的走向与娱乐营销的关键。近日,猫眼娱乐宣布与现象级网红李子柒所在的微念科技达成战略合作。


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今年猫眼升级全文娱战略后,通过票务、产品、数据、营销、资金五大平台服务于影视、艺人、现场娱乐、短视频等内容产业链,其中在短视频领域,猫眼不仅与头部优质KOL和MCN合作,而且自主孵化了喵不可言、猫眼电影、猫眼大明星、猫眼剧综团、有只小婉等多个头部抖音大号。


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拥有李子柒、香喷喷的小烤鸡、方媛Moka等数十位头部KOL与新消费品牌的微念科技,在美食生活、时尚美妆等领域拥有优势,可以进一步补齐猫眼整合娱乐营销的内容板块。而猫眼为微念旗下的KOL提供内容、营销、商务等多方面服务,打通全文娱链路,助力优质内容变现。



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近2亿粉丝的猫眼短视频矩阵

聚焦四大垂类,一站式整合营销


一般谈到MCN,能够想到的是为旗下签约网红或者短视频大号提供内容创意、运营策略以及商务资源接洽的机构。


相比之下,猫眼做短视频业务跳出了传统MCN的局限,旗下孵化的短视频大号从内容策划到落地,以及后续推广、商务合作均由猫眼团队自主完成,成熟的一条龙作业模式让喵不可言、猫眼电影、斑布猫等大号在抖音粉丝迅速突破500万,全网粉丝接近2亿。


短视频内容涵盖广泛,猫眼针对自身基因优势选择了文娱、创意、虚拟IP、生活四个领域搭建短视频矩阵。猫眼电影、猫眼剧综团等账号专注于影视综艺领域,更新及时、赶热点能力强是其特色,《少年的你》全剧组陪着周冬雨剃寸头、大圣与哪吒首次同框、《慢游全世界》迪丽热巴穿婚纱等视频登上抖音和微博热搜。


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猫眼大明星则通过猫眼娱乐的独家采访资源,汇集文娱领域一手明星资讯,风格轻松活泼且吸睛:耿直朱正廷在线“追杀”家人、吴京想给儿子起名“无忧无虑”,《中餐厅》秦海璐谈王俊凯话不多人很暖,肖战《诛仙》片场最爱台词竟是开饭……粉丝喜闻乐见的段子剪辑+新鲜出炉的明星独家回应,让猫眼大明星在抖音拥有超过556w粉丝,1.8亿获赞。


不仅在娱乐领域多点开花,猫眼旗下的喵不可言擅长创意短视频,脑洞总能超乎你的想象,用铁饭碗拼出肖战王一博肖像,10万枚红心码成多米诺骨牌祝福林志玲大婚,用扑克牌制作皮卡丘动画等等,均在抖音拥有数百万点赞。


目前喵不可言保持在周更的更新频率,因为为保持内容含金量,创意构思需要时间。这样导致喵不可言的单条视频点赞量远高于同类抖音账号,商业化方面也得到诸多品牌青睐,用铁饭碗拼博君一肖的小视频,正是与沙宣的跨界合作,父亲让女儿找个铁饭碗的工作,女儿却用铁饭碗完成了喷绘艺术,几十秒内的剧情反转,传递出品牌“他们说要听话,我只听自己的话”年轻态度。


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如果你是抖音忠实用户,大概会对萌宠博主斑布猫并不陌生,这只呆萌耍宝的动画形象同样出自猫眼短视频团队之手。除了发布卖萌日常,斑布猫也会模仿一些影视作品或者抖音热门歌舞,猫版98k舞就在抖音获得超过609万点赞。


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在生活领域,猫眼通过与李子柒、香喷喷的小烤鸡、小小莎老师等网红大V合作,覆盖美食、美妆、旅拍等年轻用户感兴趣的内容,一方面是因为文娱消费群体有需求,另一方面猫眼背靠美团、大众点评等流量入口,自身具备打通生活休闲类内容与娱乐营销的基因。


此次与微念科技达成战略合作,也是通过引入优质的短视频内容赋能文娱产业,构建一站式整合内容、品牌、用户需求的娱乐营销生态。



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猫眼加码短视频
补齐全文娱生态,赋能娱乐营销升级


中国的短视频市场规模在去年已经接近500亿,相当于另一个电影市场,而用户规模高达6.48亿,是仅次于即时通讯的第二大应用类型。可以说在当下,娱乐营销由传统媒体向包含短视频的全媒体升级是必然的趋势,也蕴含了极大的商机。


不过与传统MCN需要流量快速变现不同,猫眼加码短视频布局,更多是为了覆盖全文娱营销,打通文娱产业从上游内容孵化创作到下游宣发购票渠道的全链路。


因此猫眼做短视频并没有采取标准化、批量化的快速复制策略。经过近一两年的摸索和发展,短视频娱乐营销在趋于成熟的同时,也难免陷入套路模仿,比如宣传影视作品就是剪预告片、请主创配合拍抖音等。


而猫眼旗下的短视频账号特色鲜明,内容偏向精致化、创意化,保持稳定上涨的粉丝增量,因此像喵不可言等账号能够爆款频出,而不是制作出某一两个热门内容后,流量就显著下滑。


短视频尤其抖音类小视频的优势在于用户高度的参与感与互动性,创意化的短视频内容在抖音很容易产生迅速的裂变传播,成为娱乐内容营销以及品牌跨界营销的利器。


隔行如隔山,一般MCN机构以及短视频大V往往苦于接不到影视娱乐IP的营销,而宣发公司同样不懂短视频营销的门路,自己开设账号很难短时间玩转抖音。对拥有娱乐行业丰富资源的猫眼而言,做短视频不仅是服务于营销,而是将旗下影视、综艺、音乐、现场娱乐等内容打通,通过平台的内容与技术优势,为用户提供全场景的娱乐体验。


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比如猫眼电影票务最早接入了抖音,用户在抖音看到感兴趣的电影营销内容产生观影意向,通过抖音入口可以直接进入猫眼电影实现直接的购票转化。


猫眼作为全文娱平台,拥有线上线下覆盖全场景的营销渠道,旗下合作的短视频内容影响力不局限于抖音、快手等平台,而是通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼APP和格瓦拉等六大流量入口,以及猫眼2.5亿+用户量的小程序生态,实现海量曝光。


而猫眼在线下也合作了超过130个城市、400+商圈和9500家影院,数以百万级的营销点位可以让短视频有效触达不同圈层的受众人群,打开娱乐内容的增量市场。


没有太多人注意到,在影视娱乐宣发领域占据绝对优势的猫眼文娱,也为肯德基、奥利奥、玛氏等上百家品牌提供了跨界整合营销服务。


好的创意能够同时串联起内容端与品牌端的需求,比如今年暑期档期间喵不可言发布了一条#m豆戏超多#的小视频,在户外通过多米诺扑克牌摆出了硕大的MM豆造型,正当大家以为视频到这里会结束时,多米诺牌继续摊开变成了蜘蛛侠。


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“全抖音质量最高的视频!”抖音下有用户留言感叹。


当时正值暑期档,猫眼为M&M's定制的整合营销方案,涵盖了多位KOL创意短视频、粉丝打榜、线下取票机活动、M&M’s包装袋观影代金券促销等诸多玩法,借助猫眼全文娱营销平台的媒体矩阵传播,最终实现宣传物料曝光达到17.8亿次,用户互动点击超过1.2亿。


过去一年里,猫眼在电影出品宣发占据头部优势的基础上,开始涉足电视剧出品,现场娱乐、音乐、艺人/红人经纪等业务增长迅猛。在短视频领域持续发力,不仅能够与猫眼旗下其他内容产品形成协同效应,完善“猫爪模型”中的全文娱营销生态,也在短视频成为内容消费重要趋势的时代占领先机,以内容创意引领行业。


横向打通从短视频到长视频的内容形态,纵向理顺从内容孵化到宣发变现的渠道通路,猫眼在成为全链路、全场景文娱平台的路上越走越远。

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