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从网络大电影到网络电影,腾讯视频的优势在哪里?

2019,崭新的时代,网络电影被赋予新的责任。

 

在近日成功举办的首届中国网络电影周上,5岁的“网络电影”终获官方认证。同时,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大网络视听平台也自我规范了责任和义务:不断提高审核标准,优化内容结构,满足广大观众差异化、多样化的观影需求。

 

而一直走低调路线的腾讯视频网络电影,在这次的中国网络电影周上,却是动作不断,收获颇丰。

 

首先,由腾讯视频出品的全国首部网安题材电影《D战》作为电影周开幕影片,较好地将主旋律和商业化相结合,在类型和表达上的诸多创新模式,映后收获好评不断。闭幕式上,腾讯视频出品的《罪途》系列、《那年1987》《特种兵归来》系列,获得电影周重点推介的优质网络电影荣誉,候杰获优秀导演、傅程鹏获得瞩目演员荣誉。

 

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在产业交流沙龙推荐影片中,更有经典IP改编动画网络电影《西行纪之再见悟空》,著名导演陈嘉上监制的新武侠+二次元混搭风格的《秋寒江南》,科幻互动网络电影《大狂蜂:起源》,经典人物IP改编创作的《伏虎武松》等影片纷纷亮相。这些精品制作+创新题材+创新表达模式的项目,在目前的行业冷静期,着实引人期待。

 

5载春秋历尽,腾讯视频网络电影未来如何发展布局?作为平台方,它的合作优势又表现在哪些方面?


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用精品化思维开发、
制作和推广

 

2019年10月,网络电影正式步入新的历史拐点,与传统院线电影的融合也是更加深入。

 

“我们不能再用原标准做内容,一定要做品质升级,要有达到院线电影品质的标准要求,先调整好做内容的态度与标准,自然能找到生存的信心。”企鹅影视副总裁常斌在网络电影周上恳切直言。

 

作为平台方,较早地参与项目生产,从前期剧本阶段开始,给出市场化,用户向的建设性意见,与合作方一同精细打磨内容,一起把质量提升上去,而非静态化地坐等好内容出现,这是腾讯视频对于优质网络电影项目的合作规划。

 

将视角对准公安网安民警,在开幕式上广受好评的《D战》,就是腾讯视频与鹏瑞文化联合出品的,首部反映网警题材、以网警为主导的国际执法合作、表现网络扫黑除恶主题的网络电影。影片在公安部网络安全保卫局、新闻宣传局、警务保障局、深圳市公安局以及北京市广电局等大力支持下完成拍摄。


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《D战》制片人李鹏介绍,和腾讯视频对于创新网警题材的合作一拍即合,双方之所以选择将这个真实案件改编的故事用网络电影形式呈现,就是要在尽早的时间内把正能量的价值内容表达出来,以带动更多创作人群和普通观众关注到“网警”这种方向,而影片本身也具有强烈的科普功能。

 

“没有网络安全,就没有国家安全”。于是,腾讯视频结合自身平台上网络用户人群审美特点以及观影需求,反馈到影片创作层面上,跟导演商议,强化一些网络受众更关心的动作、悬疑线等类型元素,还有一些轻喜剧元素,包括跨境联合执法的部分,都尽可能去丰富、强化它的类型点,以吸引更多的用户观看。

 

而另一动作、战争题材电影《维和警察》系列是腾讯视频在2018年参与出品的影片,“腾讯视频平台因为有前置合作,所以在内容把关上以及合作推进上都给了片方很多助力”,制片人王源表示,他们也会根据腾讯视频平台自身属性的需求将故事丰富完善,在剧本上改了30多稿,目前影片正在后期剪辑阶段。暂定2020年第一季度上线。

 

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“该系列的商业卖点第一在动作,第二在强故事情节。我们希望能够保证在一定的商业价值基础上又能有一些精神高度的表达。我也认为未来的网络电影,一定需要扎实的故事,而不都是悬浮表面的元素堆积。好的电影,一定最终是情感共鸣的,打动观众的,除了视觉本身,还是情感和内容。”王源讲到。

 

而当平台致力于和片方从剧本源头共同打造“精品化”“专业化”的内容,提升的是产业整体的制作质量,也正如常斌所言,“我希望平台、行业都有一个共识,一起用精品化的思维去开发、制作、推广网络电影。



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 以内容为本,
向“电影”看齐

 

发展5年,从“网络大电影”到“网络电影”,行业意义绝不在于一个字的减少,在常斌看来,这次官方联合正名行动,一定是三家平台非常有动力去推动网络电影整体的变化。“从本质上来讲,无论三家平台的分账模式和合作方式如何不一样,其实说直白一点都是对内容的投资,在扶持推动产业发展。

 

而对于一些优质和潜力项目,腾讯视频网络电影前期参与投资出品。基于腾讯视频用户和市场容量,在项目策划阶段给予市场及内容建议,和片方共担风险,这是一种诚意和决心。


比如灾难、冒险、科幻电影《大狂蜂:起源》,腾讯视频看中这个带有科幻互动元素的剧本,当中有迷宫式、沉浸体验式等各种互动方式,是一个非常新的创意和玩法

 

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但市场天花板仍在,《大狂蜂:起源》片方直言,平台投资的背书给了他们很大信心,在演员选择和制作团队的搭建以及拍摄上,都是按照院线电影的方式处理的——剧组制作了2个1:1大小的狂蜂,单个200多斤,特效镜头快600个。

 

另一部武侠、悬疑、公路影片《秋寒江南》,影片讲述一个大侠的中年危机,有自我身份认同的主题表达,内容和片名上都不是传统网络电影的气质,同时邀请著名导演陈嘉上做监制,更是展现了腾讯视频发力网络电影的决心。

 

影片中古龙风+二次元漫感的全新融合,以及雪山、江、船等较大的特效量,导演罗仪威之前是专业编剧出身,在《秋寒江南》中也加入了一些个人化的表达,“这个片子想做得不太一样,在完成一个产品的同时尽可能去保留作者性,很庆幸的是平台比较支持。

 

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提高单片制作成本,辅以优质团队,腾讯视频在其他几部如《伏虎武松》《西行纪之再见悟空》等项目的参与中,也都出于投资出品的合作模式和长线的市场考量。

 

“我觉得网络电影相较之前的制作一定是更精良的,整体投资体量变大,比如最早的几十万制作一部,后来三五百万,未来有可能出现跟院线电影体量一样的制作规格。我们会加大力度做优质的网络电影,找一些公司合作更优质的、观众能获得更佳体验的影片。”企鹅影视副总裁常斌在网络电影周上讲到。

 

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鼓励多元化的内容创新

 

细数下来,在腾讯视频这次参与网络电影周新片展映以及推荐的网络电影中,都是新题材以及丰富多元的多样化尝试,呈现新题材、新表达、审美升级的创作趋势,另一方面,多元类型影片的储备,也展现了腾讯视频独具特色的平台视野。

 

例如,《西行纪之再见悟空》改编自动漫IP《西行纪》,属于市场稀缺的动画网络电影类型,影片意在剧情上和目前连载的番剧产生一些联动和关联,互相补充。美术上,团队也是打磨许久,目标创作出一部独具一格的东方经典元素的气质影片。

 

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另一部武侠、动作影片《伏虎武松》来自经典IP人物形象,有着超强国民度。制片人林毅介绍,《伏虎武松》里,没有具备所谓“神力”的老虎,也没有潘金莲的角色,这个武松将被多面、立体化地塑造成一个为国为民的东方英雄人物形象,整体是一部很“正”的片子。

 

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而《维和警察》系列电影以及《D战》,都是腾讯视频和公安部合作的警种职业细分类网络电影,其开拓性的领先尝试,具备高度的行业意义。在网络电影周新片展映单元的《噪乐江湖》,属于原创的音乐武侠电影,具有非常强烈的气质风格。


纵览5年历程,长期以来,古装、玄幻等题材一直都是网络电影创作的热门选择,随着观众以及市场的逐步成长,传统题材红利殆减,收益率越来越低。现在正到了一个拐点,网络电影在题材类型上的选择向更宽泛,更丰富,更多元的路径迈入。常斌在电影周上讲到,“未来网络电影在一个良好生态形成后,一定既有典型的类型片,也有关注现实的主旋律题材,这些项目如果找到好的主创班底、好的演员,我想它不仅仅只有传达正能量这么一个功能,而且会有好的商业回报,平台也会做出自己的探索和努力。

 

“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”,网络电影的本质还是电影。正名之后,更需创作升级、制作升级、审美升级的多重驱动,网络电影才能迎来真正的春天。

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