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广告收入增速将是内购收入的3倍,Facebook用“混合创收”模式助力游戏开发者轻松出海!

Facebook Audience Network曾在6月底总结了2019年下半年至2020年对移动游戏行业影响最大的五大趋势,分别是移动游戏业迎来更多新成员、整合与细分并存、依赖应用内购买的游戏开始青睐广告创收模式、主流广告主的需求更多样化、应用竞价实现规模化。

五大趋势中,关于游戏变现的内容是最多的。诚然,在流量成本居高不下、ROI效果走低的情况下,“如何挖掘更多游戏收入增长的可能性”成为当下游戏厂商共同的课题。

一、应用内购买总收入的65%来自前10%付费玩家,混合创收模式将成为主流

Audience Network在剖析移动游戏行业的五大发展趋势的文章中提到,实际数据显示,仅1.6%的移动游戏玩家会进行应用内购买。在应用内购买总收入中,有 65% 来源于前10%的付费玩家。虽然应用内购买仍将是移动游戏重要的创收渠道之一,但是随着市场渐渐饱和,追逐“鲸鱼”玩家将变得越来越难。由此看来,未来超休闲类游戏将转而采用包括广告和应用内购买在内的混合型创收模式,充分将整个用户社群变现。

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今年年中,Audience Network举办了一场开发者座谈会,参加人员就使用应用内购买创收模式分享了经验和心得。他们均表示,添加广告后玩家流失率不增反降。此外,Walnut Unlimited的一项近期调研显示,57% 的受访开发者认同广告能降低玩家留存率,且不会对用户体验造成干扰。

二、Facebook游戏商学院全面升级,助力开发者迈出“出海”变现第一步

相关数据显示,接下来三年,游戏内广告(IAA)收入增速将会是应用内购(IAP)收入增速的三倍。究竟各种类型的游戏应该如何利用广告、特别是奖励视频,开创新的商机呢?

虽然广告变现和混合创收模式越来越流行,但遗憾的是,大多数开发者要等到游戏开发工作开始很久以后才会开始考虑创收或意识到有必要通过多种途径创收。

为了让更多开发者了解海外市场趋势、游戏买量技巧和广告变现攻略,Facebook游戏商学院进行了全面升级。

在线下,Facebook游戏商学院计划举办三场路演,每场路演将有专家级大咖带来当下最新的行业现状和出海趋势,参会者还可以在现场与专家们进行一对一的深入对话。

而在线上,Facebook则推出了一系列针对用户获取、变现策略和Audience Network政策的线上课程,并且有机会与专家进行线上一对一量身咨询;与此同时,Facebook也会牵头建立微信VIP交流群,为从业者提供一个与同行交流的平台。

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第一场路演早在10月17日于上海举行,Facebook Gaming大中华区新客拓展负责人及Facebook Audience Network变现中小团队负责人等五位行业大咖在会上分享了全球行业现状和当下的出海趋势、Facebook游戏买量攻略、Audience Network变现要点等内容,也有游戏公司分享了自身出海成功经验。

接下来第二场路演将于11月27日在广州举行。届时,在第一场路演的基础上,广州场将有更多行业大咖为大家提供出海前瞻内容,并且也将会有游戏公司分享出海成功经验。

长按识别图片进入小程序,报名参与Facebook游戏商学院路演广州场,向专家请教行业趋势、学习变现广告技巧、与同行交流出海心得的机会不容错过。即刻报名,轻松出海!

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