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总曝光量超15亿次,《王者荣耀》携手越剧文化迈出新文创的“一大步”

《王者荣耀》X传统越剧文化会擦出什么样的火花?

在今年的UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾表示,新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。诚然,在当下游戏与传统文化融合成为主流趋势的情况下,如何让游戏产品与传统文化进行更深层次的融合与联动,成为行业的共同命题,而“新文创”这个词被提到的次数也越来越多。

作为腾讯的拳头产品之一,《王者荣耀》此前就曾进行了多次“新文创”的“实验”。从与长城、冰雪大世界,再到敦煌研究院、佛山南海醒狮文化,《王者荣耀》与这些传统优秀文化的联动项目都取得了不错的反响,其联动形式也在不断尝试新的方向。

近期,《王者荣耀》携手越剧文化来了一次新的尝试。11月8日,王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。基于《王者荣耀》与浙江小百花越剧院创新文化跨界合作,来自不同领域的多位嘉宾来到现场,共同开启了一场关于传统文化与流行文化的深度对话。

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在当天的发布仪式上,文化和旅游部艺术司副司长吕育忠、浙江省文化和旅游厅副厅长刁玉泉、中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯公司副总裁陈发奋、腾讯互动娱乐副总裁高莉、浙江小百花越剧院院长王滨梅、腾讯集团公共事务副总裁肖黎明、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦联合宣布活动正式启动。

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浙江小百花越剧院院长王滨梅在致辞中谈到:“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》,共同探索新时代、新文创大背景下的越剧数字IP工程,这是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮,也是以越剧为代表的传统文化的喜事,更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。

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浙江小百花越剧院院长王滨梅

文旅部艺术司副司长吕育忠对王者荣耀与越剧的文化跨界合作表示赞许,并提出:“游戏作为数字文创产业的重要组成部分,正在突破狭义的娱乐属性,凭借强大的包容性与延展性,成为文化传承数字化的‘使者’。近年来,以腾讯为代表的越来越多的互联网企业也加入到了‘新文创’浪潮中来,希望未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现,让游戏和传统文化互为作用、良性循环,讲好中国故事,打造出更多更有生命力的文化符号。

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文旅部艺术司副司长吕育忠

腾讯互动娱乐副总裁高莉对王者荣耀越剧新文创项目进行了总结,她表示:“过去的四年里,《王者荣耀》一直致力于传承和传播传统文化,其中不乏成功的案例。但这次与越剧的文化跨界,我们尝试了更多创新——我们将流行文化与传统文化深度融合,共创全新的数字文化内容,甚至将其打造为当下的潮流文化,收获更多对于越剧文化的感知及认同。

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腾讯互动娱乐副总裁高莉

微博话题阅读量超7亿、创意H5的5天访问量破6500万,《王者荣耀》带动越剧“破圈”

高莉表示:“这次打造越剧皮肤,我们搭建了最强大的文化跨界团队,本次合作中,越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入项目,其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作。腾讯侧也投入40多名研发运营人员,团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家,确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。

多方努力之下,越剧皮肤的成绩也达到新高——“越剧文化跨界项目总曝光量超过15亿人次,相关微博话题阅读量超7亿,越剧创意H5上线5天访问量突破6500万,最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤”,活动当天,高莉在现场重点分享了这次文化跨界的亮点数据。

不同于以往的文化跨界合作,这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤,更是找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演绎——塑造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新融合,此次文化跨界也获得多方肯定,并成功带动越剧“破圈”,为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。

在“百年蝶变,荣耀传承”的背景之下,上官婉儿也正式从“幕后”来到“台前”,在师父茅威涛的引导下,作为首个虚拟越剧演员登台亮相,通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》,展现其身为越剧女小生的魅力。此外,《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动,科普越剧文化,同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出,这次的全息表演也会保存其中复用。

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通过极具创意及趣味的形式,越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬,拉近大众与越剧文化的距离。高莉表示:“这样一来,‘越剧演员上官婉儿’这一独特的文化融合IP也真正得以落地、扎根。

《王者荣耀》助力传统文化“破圈”,“新文创”创的到底是什么?

上官婉儿越剧首演结束后,中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦、北京大学文化产业研究院副院长向勇、都市快报副总编辑林琳齐聚越剧文化论坛,从《王者荣耀》带动越剧破圈谈起,基于新文创的视角,展开了一场精彩的对谈。

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“携手越剧文化破圈,正是多年来《王者荣耀》在传统文化传承弘扬上持续摸索的体现”, 腾讯互娱市场总监刘星伦表示:“2017年开始《王者荣耀》已经开始重点关注传统文化,陆续推出了《荣耀诗会》《王者历史课》等节目,以自我文化输出为主,调动年轻用户对于传统文化及历史的兴趣;如今,围绕新文创的思路,《王者荣耀》与敦煌研究院、国家宝藏,以及越剧等展开深度跨界合作,将传统文化打造为潮流文化,与年轻用户巧妙对话。

越剧革新的代表人物、中国戏剧家协会副主席茅威涛也肯定了这次与《王者荣耀》的深度创新合作。她表示:“这次《王者荣耀》给了越剧破圈的可能性,也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识。

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中国戏剧家协会副主席茅威涛

这种创造力在都市快报副总编辑林琳看来是难得可贵的。林琳表示:“婉儿刚刚的演出让我非常感动,通过游戏和传统越剧的创新融合,这次王者越剧新文创项目也让更多年轻人重新认识地方戏剧,通过大众比较喜闻乐见的游戏形式,让越剧文化在新时代得以重新绽放。这也是游戏正向价值的深度体现。

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都市快报副总编辑林琳

“新文创”推出一周年:已初步构建数字文化生态,打造文化融合IP

“以IP构建为核心的文化生产方式,通过文化价值与产业价值的良性循环,打造中国文化符号”,去年,腾讯将“泛娱乐“升级为”新文创“,一年多以来,新文创逐步有了实体化的成果产出。腾讯互娱市场总监刘星伦也在此次论坛上分享了腾讯如何转换思路,以及这次升级背后的一些思考。

“2011年‘泛娱乐’战略提出之后,我们希望以游戏为基础,展开更多元的数字内容布局,包括动漫、影视、文学等都在这个阶段逐渐成长起来”,刘星伦认为:“如今中国数字文化产业已经步入快车道,但是爆发增长的内容却良莠不齐,外部催生出了更高的数字内容需求。去年中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元,仅次于美国,成功超越日本,上升至全球第二位,如何从高速发展到高质量发展,腾讯提供了一条解决思路,那就是新文创。

在刘星伦看来,新文创是一种新型内在动能。通过一年多时间的新文创实践,如今腾讯联合各大文化机构,已初步构建起了数字文化生态,形成以IP为单位的文化生产方式变革。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风采的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合,传统文化演绎形态被进一步重构。

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腾讯互娱市场总监刘星伦

活动当天,高莉也肯定了王者新文创近年来的成果,“作为新文创理念的积极践行者,《王者荣耀》从与长城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒狮文化等展开紧密联动开始,到今年跨界越剧创新打造文化融合IP,沿袭新文创这一方法论,如今走出了一条独特的道路。在深度探索新时代传统文化流行化上,《王者荣耀》更是迈出了全新的一步。

北京大学文化产业研究院副院长向勇对于腾讯新文创也提出了自己的理解,在他看来,新文创的提出是从形式到内容关注的转变,也是从以往注重消费端到生产端的提升。这次《王者荣耀》与越剧跨界合作更是开启了新文创的新篇章,游戏不只是传播的载体,所打造的越剧虚拟演员上官婉儿甚至已经成为一个具有代表性的符号。

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北京大学文化产业研究院副院长向勇

换句话说,数字化载体作为‘翻译者’的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架,在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。向勇强调:“从某种意义上来说,这是传统文化破圈的一条’捷径’。

结语

未来,《王者荣耀》也将携手更多合作伙伴共创,将打造传统文化、历史遗迹、城市地标、地域风情等融为一体的开放式新文创生态平台,逐步成为中国的流行文化符号。当然这并非一蹴而就的事情,数字IP与传统文化之间相互赋能还需要更多实践和探索。但可以肯定的是,在新文创的思路下,这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果也越发清晰了。

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