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好游快爆——闯出了TapTap模式之外的又一条新路?

好游快爆——闯出了TapTap模式之外的又一条新路?-97资源博客

累计用户数超过3000万;
月活跃用户超过500万;
日分发量超100万;
入驻开发者超2000家;
……

——这些数据来自好游快爆。在TapTap崛起之后,大厂们无一不相当眼红这一游戏内容分发平台,前仆后继想要依靠复刻“TapTap”来抢滩这一市场。两年时间过去,成功者寥寥无几,4399旗下的“好游快爆”算是其中的突围者之一。

而在近期手游那点事发现,经过近一年的发展,好游快爆的平台表现不仅远超其他同类产品,甚至在某些方面有与TapTap匹敌之势。在大量的模仿或狙击围剿TapTap的平台中,好游快爆成为了当中运用这一套路但却形成了自己独特的核心竞争力的分发平台。

一、百度指数反超TapTap,好游快爆已经成功甩开其他同类产品

从今年7月心动网络披露的招股书来看,截至2019年5月31日,TapTap上有4510万注册用户,约1620万月活跃用户;吸引了8000多家注册开发商、超5000款可下载手游、总下载次数达5.7亿。

就月活跃用户这一指标而言,目前月活跃用户500万的好游快爆显然与TapTap还有着一定的差距。不过,从近半年的市场关注度来看,好游快爆的成长速度不容小觑。

手游那点事查询两者的百度指数发现,从2019年开始,好游快爆的百度搜索指数就几乎超过TapTap。好游快爆的百度指数整体日均值超过3.5万,TapTap的数值则是2.9万;而在移动日均值上,好游快爆在大约3.3万,超过了TapTap2.5万的移动日均值。

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在5月份,好游快爆的百度搜索指数一度超过5.8万,而从2018年到2019年至今,TapTap的搜索峰值仅为4.3万左右。

从微信指数来看,两者的差距更为明显。11月2日,好游快爆的微信指数超过81万,而TapTap的仅有3.8万。将时间拉长到近90日的长度,好游快爆的微信指数峰值近484万,而TapTap的峰值仅为110.6万。

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二、分发能力与TapTap仍有差距,但好游快爆的玩家参与度也不低

除了平台自身热度,我们还能从热门游戏在平台的下载量一窥两者的影响力(以两大平台上展示的游戏下载量为准)。拿两款“国民级”竞技游戏为例,截至发稿前,《王者荣耀》在好游快爆上的下载量为439.1万,而TapTap平台的下载量则有超过1456万的下载量,两者的差距还是比较大的。不过,《王者荣耀》在好游快爆的论坛上有4.2万条帖子,而TapTap的社区同样是4.2万条帖子,二者的玩家参与度基本持平。

而在另一款国民级手游《和平精英》上,好游快爆显示545.4万的人在玩该游戏,而在TapTap则有超1882万的关注量。与此同时,二者的玩家参与度差距也较为明显,《和平精英》在好游快爆的评价仅有5.6万条,论坛则有8658条帖子,而在TapTap上的评价有14.5条、社区帖子多达13万条。

好游快爆——闯出了TapTap模式之外的又一条新路?-97资源博客
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而在一些细分类型上,二者的下载量差距更为明显。以TapTap表现较好的二次元品类为例,《阴阳师》在好游快爆上的下载量为21.6万、评价1916条、论坛帖子数为323条,而在TapTap上的下载量为474万,评价数近3.5万条,社区帖子达2.5万条。在今年的新二次元爆款《明日方舟》上,好游快爆的下载量为38.4万,评论数和论坛帖子数也未过5000,而在TapTap上的下载量超486万,评价6万余条,社区有17.5万条帖子。

不过,在一些细分品类上,好游快爆也有自己擅长的领域,部分游戏的分发情况能够与TapTap持平甚至高于TapTap。比如《王牌战争:文明重启》,这款末日生存+沙盒类产品在好游快爆上的下载量为158.8万,远超TapTap平台38.7万下载量的数据。而在玩家参与度表现上(评论、论坛帖子等等),好游快爆的表现也非常不错。以《球球大作战》和《创造与魔法》为例,好游快爆的评论数、论坛帖子数都高于TapTap。

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虽然就整体而言,好游快爆的分发能力与TapTap仍有一段差距,但其平台玩家参与度并不低,这意味着好游快爆已经形成了自己的玩家生态圈,而这也正是其能够突围内容分发渠道市场的核心点。

三、好游快爆到底是怎么做起来的?激励机制+类“今日头条”模式或许是关键

回顾好游快爆的发展之路,其在2018年6月和7月份的内容更新是关键。

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在这两次更新中,好游快爆上线了个人主页、新游论坛、爆有料栏目、安利墙等多个功能,配合工具箱、攻略等分区,好游快爆在功能上的丰富程度远超其他同类平台。不同于TapTap的“精”,好游快爆的优势在于“全面”,为玩家提供了一个“全家桶”式的游戏社区平台。正如好游快爆本身的slogan——我们玩家自己的APP,在这里玩家的游戏需求都能最大化被满足。

在完善自身平台功能的同时,好游快爆也在不断通过一些板块内容和设计加固和扩大玩家生态圈。

1.用“玩家激励”驱动下载和生态搭建

好游快爆的玩家生态圈能够在一年时间内迅速建立起来,主要归功于其玩家激励机制,大致分为“爆米花”系统、头衔系统和玩家排名这三块。

“爆米花”系统其实是一个其它论坛常见的奖励系统。玩家在社区中参与活动、评论、发帖等行为都会获得不同数量的“爆米花”,可在“爆米花商城”中兑换游戏激活码、礼包、周边等等。这一设计给予了玩家一定的正反馈,让玩家愿意在社区中花费更多的时间参与互动。

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头衔系统则类似于网游中的“成就系统”,玩家在好游快爆中满足了某个头衔的条件后可以向官方提交申请,申请通过后头衔将在玩家的昵称下方添加一个皇冠并显示最近一个通过审核的头衔,目前申请头衔的玩家数量已达181.6万人。

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“爆米花”和头衔系统都是以激励玩家积极参与平台生态为目的,而活跃玩家排行榜则更具引导平台生态良性发展的意义。活跃玩家排行榜根据玩家的活跃度来进行排名,玩家产出的优质攻略、建设性意见等占有更高的比重。

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2.类“今日头条”式的资讯板块,集资讯、攻略、爆料于一身

好游快爆与TapTap最大的不同在于,它在其中还提供了类似于“今日头条”的资讯内容版块。首页的“爆有料”分类下有爆头条、快爆小百科、新游大宝鉴、爆爆团投稿等细分栏目,给玩家提供了大量的游戏资讯、新游爆料、原创视频等游戏内容。对于普通玩家来说,“爆有料”足以满足其日常游戏资讯需求,减少了用户流向其它平台的可能性。

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此外,好游快爆也上线了攻略整合区,并且根据每个游戏的特点打造实用工具。比如《明日方舟》,好游快爆提供了干员招募筛选工具,玩家可以快速查找到自己需求的干员信息。

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从游戏推荐、玩家评论,到资讯、攻略等新闻内容,再到辅助型工具以及平衡玩家需求与消耗的奖励机制,玩家几乎都可以在好游快爆中找到自己想要的。

四、好游快爆成功的背后,是4399的流量运营方法论

由此看来,在平台生态打造上,好游快爆一开始瞄准的用户群体就与TapTap不同。如果说TapTap获取的更多是游戏从业者、资深游戏玩家、游戏意见领袖、对游戏要求严格等用户,那么好游快爆则更贴近一般的大众玩家。

这一差异在两者百度指数的用户画像上体现了出来。好游快爆的年龄层相对更高,30——39岁群体占比高达50%,性别分布也更为平衡。TapTap则是年轻用户占主流,并且以男性用户为主。

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讲得更宽泛一些,好游快爆的核心竞争力在于它抓住了TapTap“下沉”的用户。这批用户对游戏有兴趣并且喜欢玩游戏,但又还未达到“硬核”级别。奖励机制、类“今日头条”的资讯模块以及全面的攻略工具,由这些功能构建起来的好游快爆平台生态看似不够高级,但却切实满足了这类用户群体的需求。

延伸到背后的厂商上,好游快爆的打法也源自4399过去多年的流量经营经验。早在4399游戏盒子时代,4399就展现出优秀的流量运营能力,经过几年的积累和迭代,这套打法也在“好游快爆”上得到了最好的运用和认证。

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