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中国动画电影“崛起”时

70.77亿。喊了这么多年的“国漫崛起”,中国动画电影终于在今年迈出了一个大跨步。
 
2015年《西游记大圣归来》(后简称《大圣归来》)的出现,将国产动画电影撕开了一个口子,让大家看到了更多可能性。之后出现的《大鱼海棠》《风语咒》《大护法》等作品,尽管市场表现不及前者,但都在默默耕耘,不断拓展动画领域的边界。

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到今年,《哪吒之魔童降世》(后简称《哪吒》)一鸣惊人,将市场天花板推向近50亿的新高度,与此同时,《熊出没·原始时代》《白蛇:缘起》《罗小黑战记》都取得了超3亿的市场表现,中国动画电影市场在今年可谓表现地颇为出彩。
 
爆款频出,行业振奋。当然,这也为未来的动画电影市场提出了更高、更严峻的挑战。
 
 
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大小爆款频出
国产动画迎来曙光
 
对于中国动画电影而言,2019年,必然是一个可以载入影史的转折点。
 
尽管全年尚未完结,但到目前为止,在34部影片的助力下,动画电影总票房已经达到70亿,远远超出过往年度表现。与此同时,今年第一梯队(过亿影片)阵容达到6部,在近年来保持增长的态势中再次创下历史最优。在2020年来临之前,电影市场还将迎来《大护法》姊妹片《妙先生》,以及《魔法学院》两部动画电影,继续为今年的动画市场大盘再添一把火。
 
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注:1.票房数据来源于猫眼;
2.评分取猫眼、淘票票、豆瓣三平台平均值;
3.数据截止到12月21号24时。
 
票房市场的大跨步,《哪吒》自然是头号功臣。其实早在点映期间,电影口碑便已经初显,到正式上映,影片首日便拿下1.3亿票房,后经口碑扩散,在暑期档掀起第一波观影热潮,不仅连续28天夺得单日票房冠军,还带领中国动画电影迈向50亿的新高度,成为今年内地电影市场的票房冠军,而且超越《复仇者联盟4》《流浪地球》等电影,成为仅次于《战狼2》的影史票房亚军。
 
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《哪吒》剧照
 
当然,这70亿的傲人佳绩,仅《哪吒》一部便贡献出极大比重。但如果抛开《哪吒》,剩下20亿的数字,其实也要优于前两年的市场表现。因为在《哪吒》之外,今年动画电影市场同样涌现出很多爆款之作。
 
年初,中美合拍动画《白蛇:缘起》的小爆发便让业内感到惊喜。另外,《雪人奇缘》等也是今年上映的合拍动画。其实国内电影市场一直不乏合拍作品,表现出彩的有《功夫熊猫3》等等。在这些作品中,虽不乏中国元素、中国内核的表达,但客观而言,中方参与度都较低,《白蛇:缘起》则可谓是第一部在中国深度参与下,并取得优异市场表现的动画作品,这也让观众看到了国内创作者的实力。
 
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《白蛇:缘起》剧照
 
《熊出没》系列的第六部大电影《熊出没·原始时代》,今年继续保持着近年来每年一亿的稳定上涨态势,成功在春节档拿下超7亿成绩,再创新佳绩。经过了六年的沉淀,《熊出没》也不断积累、稳固自己的受众群体,并开始在电影市场占据稳定地位,当之无愧成为当下儿童向动画作品的头号选手。

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《熊出没·原始时代》剧照
 
作为国内自创的另一大动画IP,《罗小黑战记》在今年也推出大电影,并在暑期档接棒《哪吒》,同样取得了超3亿的不错市场表现。这样一部画风独特、人设清奇的动画作品可谓填补了动画电影领域的一大空白。尽管粉丝向特征明显,但后来的市场成绩也证明着,影片同样撬动了非粉丝观众的注意,成功实现一定破圈。

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《罗小黑战记》剧照
 
从动画电影的类型体量来看,这些影片已然有着很大突破。爆款背后,当然离不开优质内容的加持。与此同时,档期效应对动画电影市场票房的加成尤其明显。就拿今年过亿的6部作品来看,除了《白蛇:缘起》,其余作品都产自暑期、春节、国庆三大档期。而正是在这些大小爆款的合力之下,今年国产动画电影市场才得以全面开花,欣欣向荣。
 
 
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儿童向作品仍占据主流

两极分化现象加重

2015年,《大圣归来》将《熊出没之雪岭熊风》打下的3亿市场空间推向10亿,4年后,《哪吒》又将这一数字翻了5倍。动画电影天花板的不断被推高自然令人惊喜。但与此同时,市场断层、两极分化现象也随之出现。
 
在这些头部作品之外,市场存在更多的是票房停留在千万、百万,甚至是十万、或者更低的作品。值得一提的是,由于去年年末《国产电影复映暂行规定》的推出,今年重映动画电影的数量也明显减少,仅有《美食大冒险之英雄烩》一部,动画电影的一大“生意经”可谓就此中断。
 
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《美食大冒险之英雄烩》剧照
 
不过,受制于动画电影本身的票房体量及制作成本,《钢铁飞龙》《猪猪侠》《赛尔号大电影》《潜艇总动员》等常年维持在千万票房的系列作品,尽管不及《哪吒》《熊出没》的市场影响力,但也称得上是动画电影中的“佼佼者”了。
 
但从今年的市场表现来看,《猪猪侠·不可思议的世界》《赛尔号大电影7:疯狂机器城》《潜艇总动员:外星宝贝计划》等续集作品,相比于系列的前几部,票房和口碑均下滑。或许在市场日臻成熟、观众审美渐趋成熟的环境下,观众对儿童向作品的内容创作也有了更高的期待。
 
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实际上,抛开头部作品,大部分动画电影的口碑也不尽如人意,很多影片甚至没有反馈出具体的评分数据。除了影片内容的不过关,儿童向定位其实也会让电影“屏蔽”一部分观众。
 
回顾过去,从前几年风靡的《喜羊羊》系列,到后来崛起的《熊出没》系列,国产动画电影更多是这样的儿童向作品在占据市场主流。从《大圣归来》开始,那些超越儿童向动画,赢得更大市场空间的爆款之作,都是主打全年龄层受众的动画作品。今年,《哪吒》便超越《熊出没》强势占据了动画电影,甚至整个中国电影市场的主流。尽管如此,儿童向动画在当下电影市场中仍占据着数量上的绝对主导。
 
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其实,相比于儿童向,全年龄层作品对内容、成本都有着更高要求,这也意味着影片创作难度要更上一层。因此,市场上也难免存在着像《江南》等表现不尽如人意的全年龄层作品。不过,也正如此,那些内容抗打的作品才更值得市场的超额回报。
 

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爆款铺路

动画电影市场之路道阻且长

很长时间以来,国产动画电影曾一度处于弱势地位。一方面,不同于真人电影,动画电影的制作往往周期长、流程复杂、投入资金大,在中国电影工业化尚不发达、动画人才缺乏的过去,优质动画作品便鲜少出现;
 
另一方面,中国社会不像日本等国有深厚的动画情结,相反,很多观众甚至对其抱有“排斥”心理,认为该类作品是小孩子的专属,而在国产优质作品的缺失下,那些习惯接受国外优秀动画作品的观众也逐渐形成国产动画“低幼、品质低”的固有印象。在此背景下,国内动画电影公司也一向“生存惨淡”,难融资、难盈利、难产出。
 
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《西游记之大圣归来》剧照
 
而《大圣归来》《哪吒》等优质作品的引爆市场,不仅一改国人,甚至世界对中国动画电影的传统印象,更给整个行业,及耕耘在背后的创作者以很大振奋,让观众看到中国动画电影的新面貌、新水平,及其背后的无限市场潜力。
 
在趋利的商业市场中,爆款的出现必定会引发投资热潮,这对于长期处于“冷宫”的动画行业来说,无疑是一个很好的发展机会。不过,需要注意的是,电影行业并不是一个“高效的”投资行业,影视寒冬的降临相信已经让很多入局者感受到了,而动画电影尤其是一个不能马虎的行业,它需要有实力的创作者,持之以恒,耐得住寂寞,才有可能获得成功。
 
《哪吒》的成功是导演饺子及其创作团队历时近5年的耕耘才得以完成,《大圣归来》更是花费了导演田晓鹏8年的时间,《熊出没》系列也同样有着7年的市场积累。因此,面对当下动画电影取得的些许成就,创作者及投资者务必要保持理性,切勿急功近利。
 
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其实,一部爆款作品带来的票房价值是短暂的,最为长久的是电影所开拓的市场价值。在《大圣归来》《哪吒》等爆款作品的出现下,导演田晓鹏、饺子,或者说其背后的十月文化、彩条屋、可可豆等动画公司也逐渐成为观众心目中的“口碑担当”。因此,很多观众开始主动关注,并期待起《姜子牙》《深海》《大圣闹天宫》等后续作品。这便是一部爆款作品所承载的真正意义。
 
在这样的良好势头下,相信未来,国产动画电影在国人心目中的地位将会逐渐被扭转,从“小众”变成“大众”,并成长为电影市场的主力类型。
 
当然,国漫的真正崛起远不是一两部爆款作品所能达成的,它需要的是一部又一部优质作品的接力才能实现。正如饺子所言:有一天我们不再提“国漫崛起”这个词的时候,国漫可能就真正崛起了。
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