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二线电影评分平台突围战

每周五晚,都是一周电影行业最热闹的时候。

 

这是因为,当周公映新片的首日票房成绩,在这时已经基本出炉。而影片在豆瓣、猫眼、淘票票上的评分,也都已经正常开分。参考首日票房成绩,以及三大平台的评分,已经能对该片做出一个基本吻合最终票房落点的预测。同时,各大片方,也都会将三大平台的开分成绩以及首日的票房成绩,整理成一张“首日战绩”海报,加以推广宣传。

 

经过多年的发展,电影评分三大平台的格局已经基本定形。豆瓣拥有着百万级的影迷群体,对艺术题材影片会拥有较高的评分,对商业片则会较为严格。而猫眼与淘票票拥有着千万量级的电影购票群体受众,其电影评分代表着普通观众对于某部电影的喜恶,并且对上千万购票观众产生一定的影响。

 

而在三大平台之外,目前仍然存在着几大二线电影评分,与豆瓣主打影迷群体,猫眼淘票票主打购票观众的策略不同,新浪、时光网、知乎、虎扑以及万达也都具有电影评分,今天我们也一同探讨一下这五大平台的优劣势,以及谁能打破僵局,成为下一个被大多数业内人所接受的电影评分系统呢?

 


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电影大V推荐度


除了豆瓣、猫眼、淘票票之外,新浪的【电影大V推荐度】可谓是登上电影宣传大字报海报最频繁的一个评分系统。

 

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2017年上影节的微博电影之夜,在时任微博娱乐事业部总经理陈弋弋和阿里影业互联网宣发平台总裁李捷的见证下,新浪大V推荐度正式上线,这也是新浪微博与淘票票开展的“微淘电影计划”其中重要的一环。

 

在这期间,猫眼平台也曾经推出过所谓的“专业评分”,选择具有影响力的影评人进行评分,然而据悉因为政策原因,这一功能后来被取消了。

 

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如果说豆瓣类比国外的IMDb,猫眼与淘票票类比国外的CinemaScore,那么电影大V推荐度则基本就是在复刻著名的影评网站烂番茄。

 

从评分机制来看,电影大V推荐度有两个评分维度,一个是类比烂番茄新鲜度的百分比推荐,一个是类比烂番茄均分的评分。

 

除此之外,新浪电影上还拥有着普通用户的评分,这一评分系统基本也可以类比烂番茄中的爆米花评分。


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大V推荐度评分系统与烂番茄评分系统对比


经过两年多的发展,目前电影大V推荐度已经拥有了多达340名评委,与烂番茄评委主要覆盖媒体与影评人不同,电影大V推荐度的评委中还包括各领域的意见领袖、电影业内人士,不仅仅是电影博主,哪怕对电影有着见解的教育博主、科技博主、时尚博主,也都具有入围大V推荐度评委会的权力。

 

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可以说,大V推荐度拥有着三大平台所不具备的首个重要优势,那就是能够提前开分。对于国产电影来说,如果没有进行大规模的点映操作,基本上只有公映日当天才能够正常开分。但是大V推荐度可以仅仅凭借影片首映礼的规模,就可以组织起开分,并且相对豆瓣猫眼淘票票的“不可控性”,大V推荐度在影片公映前期,具有一定的“可控度”,对于影片的前期宣发起着至关重要的作用。

 

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而同时,这也是大V推荐度的局限所在,就是缺乏区分度。与烂番茄评分很多都是60%不及格评分,甚至达到10-30%的超烂评价不同,一部院线电影大V推荐度很难跌到60%以下,拍sir对比了今年几部豆瓣评分在5分以下的“烂片”在大V推荐度上的成绩,评价基本都在50%-70%左右,区分度较差,也失去了影评人应该“严苛”的意义,从而也会丧失一定的公信力。

 

不过借助新浪微博极高的用户量,微博的普通用户评分,仍然具有极高的参考性,热门电影基本可以保证百万级别的用户评分数据,基本能够达到与猫眼、淘票票评分人数持平的体量。

 


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时光网评分


自2006年成立之初,时光网便以影讯立足,尤其是最为新鲜的海外影讯,成为国内最早的电影资讯网站,成立时间仅仅比豆瓣晚一年;如今,13年倏忽而过,时光网恍若被互联网的浪潮留在远处。

 

而在猫眼和淘票票评分风靡的多年之前,时光网具有着和豆瓣分庭抗礼的强大影响力,时光网评分也是不少观众的心中的一把标尺,巅峰时期的时光网评分用户甚至能与豆瓣达到1:3的比例。然而十年后,对比同期崛起的豆瓣能以评分体系屹立于行业,时光网现今除了电影资料数据库之外似乎并无明显优势。

 

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不过在不少影迷心中,时光的评分比较中正平和,十分制,还分画面、音乐、表演等多项评分。数年之前,还曾有多篇文章探讨过时光网评分与豆瓣评分系统哪一个更为准确科学,很多影迷也更倾向于在专业性更强的时光网上进行评分标记。

 

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然而,纵使评分系统再科学。用户数量和反作弊系统的逐渐缺失,也令时光网评分现如今的业内影响力越来越差。通过对比2019年热门电影时光网与豆瓣的评分以及评分人数也能看出,定位与豆瓣基本相同的时光网,注定无法通过类型优势在一众二线评分中崛起。

 


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知乎评分


知乎核心用户的普遍兴趣爱好中,电影是非常突出的一项。因此,几乎每一部热门电影公映时,知乎热榜上总会出现“如何评价电影《XXX》的热门问题”。

 

作为“高知”聚集地,知乎电影模块一直较为发达,起初是以猫眼和IMDb评分,但是2017年9月开始,知乎电影评分也正式上线。


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粗略地浏览知乎的电影版块,可以发现知乎对热门电影均有热烈讨论,在“如何看待XX电影”系列问答中,关注用户均在大几千人甚至几万人以上,浏览量则平均在百万左右,形成了不错的讨论氛围,而这也是可以形成评分的基础。

 

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而虽然主要用户群体都聚焦在一二线,知乎与豆瓣的评分也存在着一定的用户差距,在短短的两年时间内,知乎评分的评分人数以及业内影响力,已经大幅赶超时光网评分。根据业内人士透露,目前电影的宣传营销方已经很少会选择在时光网上进行影片的口碑维护,但是知乎愈发成为一个重要的宣发阵地。从评分对比也能看出,知乎对待进口片更为严苛,相对国产片则较为宽容。

 

今年国庆档时,由于政策限制,豆瓣、猫眼、淘票票三大平台的评分都是9月30日公映日晚上才正式公布,但是知乎评分最早公开,给予了极高的参考性。


 

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万达评分


购票平台评分,在几年前也曾呈现出百花齐放之势:微票儿评分、百度糯米评分、格瓦拉评分都曾拥有不小的受众与关注度,然而在2017年猫眼娱票儿正式合并之后,两大票务平台的评分也终于二分江湖,其他平台评分也融入了历史的江河中。


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不过作为二线票务平台的重要代表,万达APP的评分在很早就拥有不小的业界号召力。一方面,因为万达影城更聚焦在一二线城市以及三线城市的发达商区,因此与传统猫眼、淘票票观众具有一定的区分度。作为全国最大的院线,万达院线影管充足的影院以及受众,也基本能保证每一部开分影片,都能具有千人以上的评分规模,

 

一般而言,影片的片方会选择猫眼和淘票票两大平台进行口碑维护,但是很少涉及万达评分,作为目前最大的院线,一般拥有零点场的电影,在中午之前就能有评分。没有零点场的影片,在下午两三点也会有评分。这个评分对于猫眼、淘票票评分的开分估算也具有一定的参考性。

 


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未来


以篮球社区起家的虎扑,最近与影视的距离越来越近。无论是Diss吴亦凡、NBA蔡徐坤的群嘲,还是近几年包贝尔、吴克群等多位电影明星入驻虎扑进行电影宣传,也都让虎扑具有了一定的文娱行业影响力。

 

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而虎扑,作为直男聚集地,向来也是一个喜欢“打分”的社区,2018年虎扑社群给各种美女打分也多次登上热搜。最近新上线的虎扑影视评分人数以及相关功能还较少,但是直男评分也将会是不少影视评分的组成,

 

除此之外,其实整个内地影市的电影评分仍然有很多,例如院线影片在下线登陆视频网站后,也会有在各大视频网站的评分;以新闻媒体为阵地的凤凰网评分,部分影评人汇聚在公众号进行发布的影响标评分,贴吧电影票房爱好者的“香辣茄子”评分,都是此类电影类评分的代表,可谓是百花齐放,虽然不见得在影视行业内具有太高的影响力,但是在各自领域仍然具备不错的公信力。

 

如此看下来,新浪的大V推荐度已经处在突围的边缘,渠道上也具备最大的优势,但是评分机制仍然存在巨大的改善空间,而知乎、万达以及虎扑等评分,也愈发在特定人群中具备了不小的公信力与号召力。说到底,电影评分仍然在行业以及观众受众中起着愈发强大的影响力,如何在公信力、商业影响力以及行业影响力上达到一个平衡,是二线电影评分突围的关键。

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