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想着如何复制爆款,不如想想如何制造爆款

随着2019年广电总局对网络视听内容进一步监管升级,网络电影行业进入了新一轮的震荡调整期,受这次政策收紧和品质门槛提升的影响,很多寄希望于噱头、想打擦边球的影视项目被打乱了阵脚,可以看到自2019年7月以来,妖魔鬼怪、粗制滥造的公版IP改编等曾在网络电影市场风生水起的热门题材影片,无论是备案数还是上线数都以肉眼可见的速度在减少,不难看出网络电影市场拐点已至。对此,不少影视公司表达了自己的迷茫与困惑,经过“洗牌”的网络电影市场,下一个题材蓝海究竟在哪里?

 

针对市场的新变革,2019年10月24日,爱奇艺、腾讯视频、优酷联合举办了“首届网络电影周”高峰论坛,邀请了30多位业内大咖共同就“新时代网络电影的融合与破冰”展开高端对话,其中不乏关于题材创新与多元化内容重要性的讨论。


恰巧在高峰论坛举办的同一天,以武汉会战为背景、讲述热血战场上两位王牌狙击手展开巅峰对决的网络电影《致命狙杀》在爱奇艺正式上线,这部全新题材类型的电影用实际行动践行创新之路,仅用三天便达成500万元分账票房的成绩,上线十天分账票房便破1000万元,以黑马之势成为了横空入局的“破冰者”,票房成功的背后,该片如何成为网络电影战争题材商业化的新标杆值得复盘。


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首先,从市场表现来看,影片凭借全新的题材类型以及无论是海报还是预告片所呈现的院线水准质感,引起了行业内外不少人的好奇并表示对影片的具体表现非常期待。该片上线前,已有超40万人提前预约,甚至高于同档期奇幻题材大片的预约量,初现“爆款潜力”。

 

影片上线首日131万元的票房成绩、5399爱奇艺热度值创造了同档期内势头最强劲的“开门红”战绩,连续多日蝉联票房冠军、霸榜热播榜、飙升榜、枪战榜、华语榜,跻身多个榜单中唯一一部网络电影代表,成为具有和院线电影争夺市场的潜力股。 


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数据来源:骨朵


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这匹来势汹汹的档期黑马成为2019年为数不多的网络电影惊喜之作,也成了行业内“重点关注对象”,那么,它的成功有哪些关键因素呢?

 

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《致命狙杀》击中题材新蓝海

“变”中求“精”开拓行业风向标

 

网络电影从野蛮生长到规范期,经历了一次次变革和洗礼,但追逐成功题材红利的现象始终难有改善,可以看到不少曾经热门的题材正在走下坡路,头部影视公司依靠制作成本、宣发成本的增加攫取市场,更多的中小成本影片则沦为炮灰,解锁新的题材成为了行业良性发展的重要一环。


从行业“求新”的刚需来看,《致命狙杀》瞄准抗战题材的新蓝海,作为“第一个吃螃蟹的人”在市场中找准了先机,从题材扎堆中成功突围。由此可见,影片题材的“破冰”是值得整个行业去思考的。

 

自去年网络电影行业进入寒冬以来,资本退潮、泡沫逐渐消减,加之政策的影响,诸多影视项目陷入“选题难、盈利难”的境地,2019年备案的题材种类相较去年已有明显减少,根据媒体公布的8月份广电总局网络电影备案情况显示,以往扎堆的古装题材、玄幻题材、鬼怪题材已少见踪影,取而代之的是更多元化的现实主义题材,这是网络电影寻求突围的一种突破与尝试,作为大胆尝鲜者的《致命狙杀》正是在抗战题材的开拓中抢占了先机,在今年网络电影市场整体遇冷的大环境下,无疑起到了提振整个行业的作用,为2019年第四季度的网络电影市场打了一剂“强心针”。


其实抗战题材本身对于广大观众并不陌生,但在网络电影市场一直是不被看好的冷门,自网络电影诞生之日起鲜有影视公司涉足,也没有一部影片在市场中溅起水花,《致命狙杀》成功的打破了该题材的票房天花板,与其说它创造了全新的类型,不如说它创造了全新的市场。回顾这一案例,不仅在于项目的成功,更在于它对网络电影格局的重新定义,对网络电影受众需求及空间的重新审视。

 

另一方面的成功因素,则要归功于品质的升级。众所周知,伴随着市场趋于成熟,观众趋于理性,品质和票房的正向挂钩越发明确。《致命狙杀》自上线以来,评分高开高走,从爱奇艺7.0分上涨到7.3分,在网络电影“开分即巅峰”的普遍现象中较为罕见,目前影片在2019年爱奇艺破千万分账票房网络电影中已跻身高分阵营。


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评论中除了战争场面真实还原了恢弘惨烈的硝烟战场之外,影片尊重历史、细节上精益求精的创作态度也得到了观众认可,尤其在枪械道具、狙击动作、置景等方面收获不少“军事迷”的好评,改变了以往观众一提到抗战题材就联想到“手撕鬼子”的负面印象,为主旋律网络电影树立了新的高度,开启了“正能量”网络电影升级突破的新阶段。


那么,《致命狙杀》有什么不同的孕育方式?或者说它的成功能否被复制?我们专门联系到了该项目的出品公司,一家可被视为“新鲜血液”的年轻公司——北京睿博星辰文化传媒有限公司,希望通过他们的口中,找到孕育黑马的答案。

 


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“熟悉中创新+品质升级+前瞻市场”

三板斧夯实黑马根基

 

我们找寻到的第一个答案是:另辟蹊径不跟风,在熟悉的经典中寻求创新。


长久以来,网络电影题材同质化严重、题材扎堆、跟风制作等一直是有目共睹的市场现状,以怪兽题材为例,自2018年《大蛇》创造了网络电影票房纪录以来,大量怪兽题材扎堆备案、上映,据统计,仅2019年2月-8月期间在广电总局备案立项的怪兽题材网络电影已有71部,如果加上以旧备案规则备案的怪兽片,数量早已超过了100部。


毫无意外,接下来的网络电影市场即将上演“怪兽开会”的戏码。怪兽片不仅题材扎堆,甚至连片名也极其相似,如《大蛇》之后出现了两部《蛇王》,巨兽类有《巨兽》、《荒野巨兽》、《山海巨兽》、《龙潭巨兽》、《巨兽风暴》、《巨兽来袭》等等,以及高频出现的“侏罗纪”题材《血战侏罗纪》、《侏罗纪崛起》、《狂暴迅猛龙》、《狂怒迅猛龙》等,与此情况类似的还有网络电影市场最热门的玄幻、仙侠、捉妖题材。


不得不说即使热门题材具有市场潜力,但高度同质化的内容轮番轰炸很难不令观众审美疲劳。

 

尽管创新已是行业内老生常谈的问题,但始终难有大踏步的前进,简单的元素混搭已成套路化的捷径,而《致命狙杀》凭借在熟悉的题材中创新打破了这一局面。


从睿博星辰了解到,该项目在大数据积累、市场洞察、舆情分析、受众研究等方面的综合考量下,认为网络电影从“博眼球”的1.0时代,到捆绑IP的2.0时代,再到创新的3.0时代,抗战题材都是被低估的类型,这个群众基础雄厚但未被过度开发的题材或将是市场寻觅的下一个题材蓝海,也将有机会诞生新的小爆款。


制片团队认为战争、抗日是经典题材,如果能够在题材中创新,将具有吸引观众的市场潜力。当然,目前影片票房已印证了这一分析的结果,影片不仅收获了回报,也打开了网络电影市场更广阔的题材空间,这才是行业所期待的双赢。

 

第二个答案则是:精于匠心,品质升级。


早期网络电影市场中浮于表象的内容深受观众诟病,随着政策从严、观众要求提高、市场逐渐规范,网络电影的品质门槛不断抬高,甚至成为关乎影片生存的重要指标。如前文所述,从《致命狙杀》的口碑中可以看出,能否让观众买账品质是关键因素。


对此,睿博星辰谈到,影片创作团队投入了大量的时间和精力打磨剧本,其中,略显严肃的战争年代故事如何激发当代年轻受众的兴趣与情感共鸣,是整个创作团队“攻坚”的核心,剧本经过多次易稿,选择以独特的狙击手视角展开故事线,并通过年轻化的燃情表达突出爽感,塑造了一个有血有肉、偶尔闪现着现代价值观的“新派英雄”,最终收获了观众广泛认可。


另外,坚定走精品路线的态度,让制作团队在服化道上也付出了不少心血,更换服装团队、想方设法还原符合年代、符合史实的道具可谓下足功夫。除此之外,值得关注的是影片有着清晰完整的版权链,不仅保证了品质和再创作的根基,且对网络电影市场来说,是一次与院线电影缩短差距的行业升级,也将引领着市场建立新的制作规范。

 

第三个答案则是:紧扣时代脉搏提前预判市场热点。


影视作品说到底是一种情感的表达,更离不开观众的情感诉求,这也就是为何贺岁片、毕业季等迎合重要时间节点的影视作品不断出现的原因,网络电影虽然不像院线电影有着清晰的档期,但同样也需要将时代背景、国家大环境、热点等纳入市场预判的因素之一。


2019年正值新中国成立70周年,全民爱国热情在10月前后达到顶峰,从国庆档院线电影“主旋律题材别样红”便能感受到全民观影需求向正能量、主旋律倾斜,而今年国庆档领跑的三部影片,都与以往的主旋律电影不同,普遍观众的反馈是主旋律电影更好看了,也正因此今年的国庆档刷新了同期票房纪录。


然而在院线主旋律电影尚未登录网络平台的空窗期,观众观影需求亟待补充,在这一点上,睿博星辰在立项之初已预判到市场即将到来的需求与缺口,10月24日这部同样致力于打造“好看的主旋律电影”《致命狙杀》上线,及时填补了网络电影的市场空白,也自然能在市场中分得一杯羹。

 


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行业再添亮眼新星

全面开花未来可期

 

与一般网络电影制作公司忙于复制粘贴成功案例不同,《致命狙杀》的亮眼表现追根溯源反映了制作公司对题材与市场的洞察力,能够开拓和深耕更广阔的细分领域,这背后需要一个大胆又能坚守初心、稳扎稳打的团队。我们也注意到睿博星辰这样的年轻血液,充满活力,虽成立不久,但已初具不拘一格的创新风格。


2019年春节期间,该公司联合出品的中国首部科幻巨制《流浪地球》开启“中国科幻元年”,不仅票房口碑双丰收,更斩获了“五个一”工程奖,可谓2019年度最耀眼的黑马电影。有趣的是,《流浪地球》在上映之前并不被一致看好,甚至曾有传闻表示制作过程中出现过资方撤资的情况,但睿博星辰同样基于对该项目“熟悉中创新+品质升级+前瞻市场”的认可,预期《流浪地球》在方方面面都具备了爆款体质。

 

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随着了解的深入,我们也发现这支年轻团队更多“不拘一格”之处。在他们的作品名录中,有改编自超人气大师宫西达也“霸王龙系列”绘本,力邀静野孔文担任总监制、总导演,坂本龙一担任音乐导演的亲子动画电影《你好霸王龙》,这部王牌团队打造的动画精品已在点映期间显出黑马之势,得到家长和孩子极高评价与抢眼的上座率表现。

 

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该公司联合出品的网络电影《霍元甲之精武天下》、《大雪怪》及网剧《七月与安生》等,也都收获了不俗的表现。联合出品的电视剧《了不起的儿科医生》已入选广电总局甄选出的“百部重点电视剧片单”,即将登陆卫视平台。正在创作阶段的、改编自东野圭吾同名小说的悬疑题材网剧《白金数据》以及由网络热门小说《午门囧事》改编的古装甜宠轻喜剧也将于不久的将来与观众见面。

 

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从《流浪地球》的划时代之作到《致命狙杀》破局成为黑马,从院线电影、网剧、电视剧到网络电影,保持高爆率、全面开花的睿博星辰正在构建自己的影视产业链布局,可谓未来可期。大胆的猜测一下,下一个黑马或许正在该团队的酝酿之中,我们拭目以待。

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