新生儿连降，卖出31亿的羊奶粉老大佳贝艾特，再冲刺百亿目标

近年来，中国新生儿人口数量持续走低，2020年为1200万人，比上一年减少265万人。在此背景下，婴幼儿配方奶粉市场已进入存量红海竞争时代。弗若斯特沙利文报告显示，早在2019年中国婴幼儿配方奶粉市场的零售量就已开始下滑，预计2025年将降至76.49万吨，未来五年的年复合增长率为-4.1%。

这使得每家婴幼儿奶粉企业都不得不思考，未来如何做才能保持增长？5月16日，在2021年佳贝艾特经销商大会上，澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，虽然面临人口增长红利消失、消费者需求不断变化等多种挑战，但佳贝艾特对未来的发展依然有信心，其将从产品、渠道、品牌、市场等多个方面入手，推动销量的增长。

来自尼尔森的数据显示，作为羊奶粉市场的老大，佳贝艾特自2018年以来已经连续三年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量60%以上，稳坐全球羊奶销量第一的宝座。澳优财报显示，2020年以佳贝艾特为代表的羊奶粉营收为31.06亿元，同比增长8.8%。

面向未来，李轶旻给自己定了个新目标，要向百亿的目标冲刺。这意味着，未来十年，佳贝艾特营收与现在相比要翻2.22倍。对于为何定这么高的目标，李轶旻说：“一直以来中高端以及高端奶粉的市场增长都是最快的，当前羊奶正在以领先大盘三倍的增速在领跑。”高级乳业分析师宋亮认为，高端化、全家化是羊奶粉领域的发展趋势，其中高端化要靠科研驱动，才能推出具有市场竞争力的产品。

澳优董事长颜卫彬表示，佳贝艾特用十年时间冲到了30亿的体量，接下来的十年是全新的开始，澳优将举全集团之力，让佳贝艾特三年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。（文｜AI财经社 刘冬雪 编辑｜陈芳）

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