爱尔兰大使亲自推荐的好奶粉，靠什么成为贝因美新的增长极？

九七分享吧（阿广） 22-03-11 486阅读 0评论

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文丨快消君

5月7日，首届中国国际消费品博览会在海南省海口市盛大开展。会展期间，贝因美“绿爱”系列婴幼儿奶粉（以下简称：贝因美绿爱）成为唯一入驻爱尔兰国家馆的奶粉品牌，并获得现任爱尔兰驻中华人民共和国大使安黛文的认可。

从市场热销到政要认可，贝因美绿爱，何以受此“偏爱”？

爱尔兰驻中华人民共和国大使安黛文

贝因美绿爱身上最值得关注的“爱尔兰元素”，是贝因美在爱尔兰的草饲牧场。

一方面，爱尔兰有着温和的气候以及丰沛的雨水，当地乳制品行业高度发达。为了保证爱尔兰乳制品的优质品质，爱尔兰食品生产严格执行欧盟及爱尔兰国家食品安全双重标准，高标准、严要求，这让其产品在全球范围获得盛誉。

另一方面，工业化进程不断加快的今天，天然放牧的方式越来越少，青草不能保证一年四季都有且无法达到催生的目的，为了节约成本，越来越多的牧场用谷物代替青草来喂养奶牛；而相比普通牧场的奶源，草饲喂养的奶牛们的产奶含有更丰富的营养成分。

科学研究证实，草饲奶牛比传统谷物饲养奶牛所产牛奶具有更多的营养价值。美国和爱尔兰两个研究团队分别对草饲牛奶、有机牛奶饲料喂养的牛奶进行了营养成分对比，发现草饲牛奶蛋白含量更高、脂肪含量更低，维生素D3、胡萝卜素更高，共轭亚油酸、α-亚麻酸含量分别约为普通牛奶的3倍、2.5倍。

研究结果显示，全年超过300天的草饲散养奶牛，蛋白质及脂肪含量更高，奶粉颜色更偏金黄。此外，由于标准严苛，全世界只有新西兰的AsureQuality和美国的American Grassfed Association两家官方检测机构有明确的草饲认证标准。

据了解，贝因美绿爱的奶源来自日照最长的爱尔兰西南角绿色奶源地草饲牧场。鲜奶采撷后，全程4摄氏度冷链运输，24小时内送达工厂直接成粉，最大程度减少营养流失。

值得注意的是，贝因美绿爱还是唯一加入爱尔兰Oringin Green可持续发展项目认证的的中国品牌。

官方信息显示，Origin Green是由爱尔兰食品局推行的世界上第一个国家维度的食品可持续发展项目，也是迄今世界上唯一一个在食品生产中兼顾安全，品质与环保的食品发展项目。在Origin Green的背景下，贝因美绿爱必须执行爱尔兰与欧盟双重食品安全标准，每个牧场都符合超过170个严苛指标，18个月一次的资格检测，从可追溯到生物多样性，从碳足迹到废物管理，确保牧场的可持续发展。

从产品本身来看。贝因美绿爱特含欧洲专利OPO，能有效促进婴儿骨骼强度增长及肠道益生菌增长，同时采用了5种核苷酸+GOS的营养组合，在强化营养的基础上，有助于减少婴儿哭闹，帮助睡眠。该系列产品生产过程全阶段不添加香精、麦芽糊精、蔗糖（白砂糖），口味清淡，不上火。

值得注意的是，贝因美绿爱由爱尔兰Kerry集团生产，严格执行欧盟、爱尔兰标准，并顺利通过了中国奶粉配方注册。据了解，早在2002年贝因美与爱尔兰跨国企业Kerry集团的密切合作就已经开启，2012年双方更是签署了得到爱尔兰政府全力支持的长期合作伙伴协议。

事实上，贝因美与KERRY集团的合作，并没有采取很多品牌惯用的OEM代工模式，而是选择了在爱尔兰共同投资建设工厂及生产线。有观点认为，即使选用了爱尔兰奶源，但也要坚持用贝因美的质量标准，用符合中国宝宝的营养标准来开发产品。

在科学技术、奶源和生产工艺的多方位支持下，作为公司第一款原装原罐进口的奶粉，贝因美绿爱上市多年来始终受到市场欢迎。2018年，贝因美发布拥有完整爱尔兰基因的全新绿爱。至今，该系列仍继续保持稳定增长的态势，成为集团业绩回暖的稳定增长点。

贝因美坦言，尽管企业发展过程中出现了一些困难，但是贝因美始终坚守初心，对产品要求一直十分严苛，从奶源、配方、工厂、工艺、标准严格执行“高标准、严要求”的质量方针，通过以国际品质、科学配方智造具有全球领先品质的奶粉，为更多母婴家庭提供更加优质、科学创新的营养解决方案，助力宝宝体魄强健，彰显贝因美大国品牌担当。

当下，贝因美凭借自身高端产品巩固线下市场优势，借力新零售打通经销商、实体店、消费者全链路管理，提升品牌营销效率。近年来，贝因美一直在不断调整、升级产品、品牌及渠道，积极践行新零售，贯彻深化“做大超高端、做强大客户、做深三四线”新零售策略的执行。

贝因美所做的努力和调整，也在市场和资本端都收获了相应成果。

日前，贝因美公布了2021年一季度业绩报告，净利润大幅增长，实现开门红。从实际经营情况来看，贝因美2021年一季报已经呈现出较为明显的恢复迹象。此外，由于我国第七次人口普查数据即将公布，作为“二胎概念股”代表企业的贝因美昨日股价出现涨停，这足以体现资本市场对贝因美的信心。

有业内人士表示，2021年是贝因美战略调整的关键时期，面对新的行业机遇，贝因美如能积极抓住发展机会，优化商业模式，聚焦核心竞争力，有望实现新一轮增长。