荣耀喊话“HONOR Can Do”，能打破手机行业“内卷”吗？

“在宿舍用都害怕跳闸”，一位用户在微博上对近期某厂商展示的高达240W的快充功率如此评价道。

从前两年的上百倍变焦潜望式镜头到今年的240W快充，在华为缺位、芯片紧缺、产品竞争同质化、高端难以突破的大背景下，手机行业似乎变得越来越“卷”，用所谓的创新和配置的堆叠“升级”产品，看似升级实则在体验上还是原地打转，消费者的换机欲望也越来越低。

近日，在MWC2022期间举行的新一代旗舰机荣耀Magic 4系列全球发布会上，荣耀CEO赵明喊出了“HONOR Can Do” 的口号，称要致力于有意义的科技研发，未来的智能终端应该真正理解用户需求，注重用户体验。

“HONOR Can Do”的态度在这场发布会上贯穿始终，荣耀亮出国产手机品牌自信的同时，最终真的能满足消费者的新期待吗？

越来越“卷”的手机市场

或自研芯片，或上马1亿像素，或提升快充功率、屏幕刷新率，或拉低折叠屏的售价，或抢首发虚名，手机厂商在一些小的创新及提升上打转，发起一轮又一轮性能与配置升级的军备竞赛，但这些对于用户最真切的需求和体验而言或许提升十分有限。

以首发为例，近年来，高通骁龙每一代的最新款高端芯片成为众多手机厂商争相抢发的对象，但不少用户开始怀疑，提前十天半个月或者提前一两个月究竟意义有多大？不如将芯片发热问题控制下。

再比如快充，有业内人士认为，功率超过150W后，再提升对于消费者的体验而言感知并不会特别明显，20分钟充满电和15分钟充满电也许对用户而来差别并不是很大，而过了临界点后，极致的快充功率又能否继续做好充电安全及电池使用寿命的平衡，则是随之而来的新问题。

这些表面的提升、在内卷的消耗中做出的新机进一步削弱了消费者换机的欲望，消费者自己也在用脚投票，致使智能手机市场的需求日渐疲软。

市场分析机构指出，由于受到换机周期持续拉长等因素影响，2021年国内手机销售下降2%，这种势头很可能延续到今年。

中国信通院发布的1月份国内手机市场的运行分析报告显示，国内手机市场在1月份总共出货3302.2万部，出货量同比下降17.7%，其中国产品牌手机出货量为2565.2万部，占总出货量的77.7%，规模同比下降了24%，下滑的幅度较大。

“HONOR Can Do”能打破行业瓶颈吗？

今年年初，多位头部国产手机厂商掌门人在新年致辞演讲中表示，2022年将是极具挑战的一年。在新一轮行业格局较量的窗口期，各大手机厂商也使出各自的看家本领应战。

为了提升高端产品的差异性，vivo推出了首款自研影像芯片V1，OPPO祭出了自研影像NPU马里亚纳X，并深度联合联发科首发天玑9000芯片，小米也亮出了自主研发的快充芯片澎湃P1。同时，各家还联合影像领域顶级IP，或联合蔡司，或搭上哈苏，试图下小小的手机摄像头上带来新的突破。

刚刚独立复活恢复元气的新荣耀，也在年度高端旗舰机型荣耀Magic4系列上搭载了骁龙8Gen1移动平台，全面升级多主摄融合计算摄影系统，同时在屏幕方面进行创新，首次让手机屏幕同时支持LTPO技术与高频PWM调光技术，以及行业首创智慧隐私通话功能。

赵明在发布会上表示，未来的智能终端将会更加个性化，理解用户需求，注重用户体验，真正做到“懂你”，这就是荣耀未来的战略。

如在“驯龙”调校方面，赵明透露，这次将荣耀Magic4系列和骁龙 8Gen1整合在一起，荣耀的研发部门与高通的研发部门，会一起设计一些解决方案去更好地优化芯片性能，比如散热，以及如何在不同的情况下匹配场景灵活释放骁龙的性能。在当下消费者越来越注重的隐私保护方面，Magic4做到了智慧隐私通话功能的应用，解决了当下众多智能手机常见的通话声音泄漏问题，提升了通话的私密性。

“今天，从荣耀Magic V以及荣耀Magic 4系列可以看到，我们的目标是去解决终端消费者的痛点，通过挑战创新极限成为痛点终结者，这也是我们科技理想主义的体现。”赵明表示，荣耀Magic4代表了荣耀的科技理想主义以及“HONOR CAN DO”的精神，荣耀将致力于有意义的科技研发，为全球消费者带来更好的体验。

在刚刚落幕的MWC2022上，荣耀Magic4系列斩获了20多个MWC奖项。此外，在全球发布会上，荣耀还推出了带有测温功能的耳机Earbuds 3 Pro，被媒体称赞为“今天推出的最有趣的产品之一”。有分析师预测，其他厂家未来也将跟随这一趋势推出该功能，包括苹果 AirPods。

从1月初推出的首款折叠屏手机Magic V，到刚刚发布的Magic4，以及具有创新功能的Earbuds 3 Pro，都是荣耀敢于喊出“HONOR Can Do”的最新注脚。站在新的起点上，荣耀希望在"用户需求 "和 "技术创新"的双轮驱动理念下用自己的努力向外界证明“HONOR Can Do”。

CINNO Research数据显示，2021年在5000元以上高端机市场，苹果份额由2020年的48%大幅增长至75%。在当前苹果一家独大的背景下，无论是荣耀还是OPPO、vivo、小米等其他正在向高端冲击的国产品牌，想与其一较高下并不容易，只有真正把握用户真实需求，创新产品、走出差异化，才是打破内卷的关键。

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