NBA洗发水|清爽无限,从头开始

从1986年央视第一次播放NBA比赛开始已经过去了36年。36年时间让NBA成为了几代人的共同回忆。过去在人们的脑海中NBA仅仅是篮球赛事而已,一块屏幕分隔两种生活。里面是球员们的博弈,外面是自己的琐碎。

现如今NBA从一个体育联盟变成了世界级别品牌,系列周边从传统的球鞋、球衣和小挂件到与其他行业的联动,逐步渗透到人们运动生活中去。NBA洗发水正是这种趋势下的产物。但不同于一般NBA周边产品更多关注篮球场上的需求,NBA洗发水则是将视觉放到赛场下以及比赛后。让人们在享受完酣畅淋漓的运动后,快速得清除运动带来的汗味与油腻,重拾清爽回归到日常生活中去。

NBA洗发水|清爽无限,从头开始 第1张

而为实现这一目标,产品的研发方冯氏集团也是耗费了无数的时间与精力。从前期针对20-40岁爱好运动人士的调研总结出男士所关注的个人护理问题。再针对问题寻找解决方法,在不断努力下最终独家研制出SPHS成分,该成分由龙头竹、蓝桉叶、茶叶、厚朴树皮、草绿盐角草、桑根皮、柿叶、地茶叶、茵陈蒿、红茶等十一种植物提取。所添加的成分远不止如此,NBA洗发水共有五重植萃精华,分别为绣球菌提取物、银耳子提取物、大叶藻提取物、页岩油磺酸酯钠、五维植提复合物。让头皮放松发丝飞扬。

NBA洗发水|清爽无限,从头开始 第2张

与此同时为了使得产品更加”迷人“,研发团队根据每只球队的特色,反复调试匹配了几百种香型后,才敲定贴合首发5只球队相关产品的香型。例如洛杉矶湖人队位于太平洋东岸,洛杉矶常年阳光明媚也是一座充满活力的运动之城,所以将湖人队产品定制为海洋运动香型,它的前调和中调都蕴含海洋的味道,后调加入了人柏木的气味,与洛杉矶临海的特点和随处可见的茂密树林完美契合。通过香型与球队的结合,让NBA洗发水变得极具特色与辨识度。

在解决了产品成分和香型问题后,如何使得包装和瓶身的设计在方便使用的同时又能契合NBA文化又成为了一个难题。而在通过若干的比稿后,经过消费者的评测最后选择出来的设计。整体设计根据球队logo调性调配专属配色,考虑到运动人士的需求,瓶身设计成不规则切割感瓶型,充满着活力运动感,侧面突起的纹路和专属开盖也方便在浴室等场景使用。由此全系列产品从一个个废案中不断改进,最终呈现给消费者这款兼具实用性与NBA文化的产品。

NBA洗发水|清爽无限,从头开始 第3张

在这份匠心背后的出发点,是冯氏集团与NBA想让更多的人能享受运动带来的乐趣,享受洗护过程中的愉悦。而在关于未来的规划中,NBA男士洗护会在运动和潮流领域同时发展。因为NBA不仅代表着运动,在潮流文化也占有一席之地。冯氏集团与NBA两方也希望NBA洗发水不仅可以服务于热爱运动的消费者,还可以吸引希望展现潮流自我的群体。NBA男士洗护品牌也希望与新生代的消费者一同成长,一同开拓。

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