聚米优选:“抖音盒子”最终还是上线了?

在聚米优选看来,自电商行业兴起,抖音平台为了在电商世界占得一席之地也在不断的进行更新迭代,大多的功能和模式更新都是为了顺应电商行业的发展。同时也给用户们提供了更多的便利,这样的变化无疑是好的,而抖音这样的改变其实无疑也是顺应时代潮流。

在经历两个月的试验后,抖音盒子悄悄更新了视频搜索功能,所以抖音最终还是上线了“抖音盒子”。

在频繁的传闻和爆料中,这个定位潮流、时尚的独立电商App在上线的两个多月来,似乎并没能带来想象中的惊喜。而就在近日其更新公告中,聚米优选发现它还悄悄上线了“搜索视频同款宝贝”的功能,这也引发了许多从业者对抖音搜索流量的又一轮讨论。

“抖音盒子”是独立的?

上线了两个月的抖音盒子确实是抖音的独立电商App。而近期在抖音盒子更新的1.3.0版本中,正式上线了“搜索视频同款宝贝”功能。

1. 抖音盒子是什么

抖音盒子是个定位潮流时尚的电商平台,虽然产品名字是“抖音盒子”,但进入产品界面后的整体设计与抖音存在明显的差异。

聚米优选:“抖音盒子”最终还是上线了? 第1张

屏幕下方设置了“首页”、“订阅”、“购物车”以及“我的”共4个入口,均是围绕购物功能展开的。其中,进入“首页”页面后,虽然同样最先呈现的是“推荐”视频。但不同于抖音App,“关注”入口被“逛街”分栏取代。同时,在屏幕的右上角,搜索框的位置也十分显眼,可供用户在搜索框直接搜索自己想要购买的产品。此外,视频拍摄和消息功能也同样被放置在屏幕的右上角。

聚米优选只能说相比于抖音电商,抖音盒子的购物属性十分清晰,这主要从单独设置的“购物车”和“逛街”分栏中体现。其中,在“逛街”功能里,抖音盒子提供了硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品和二手高奢仅4个分类,更契合平台“潮流时尚”的定位。商品的展示方式采用直播间和产品展示双排列的方式,大部分都是品牌或商家自己的小店在运营,暂时没有链接的第三方平台。

抖音盒子的直播广场相比于抖音显得很单调,目前抖音盒子直播广场里面的内容并没有分类,但用户可以通过顶部“搜索直播”来找到自己想看的直播内容。而且只要在视频播放期间点击搜索,就会自动识别画面,并弹出匹配的商品链接,只要用户点击即可跳转至相应的购物界面购买。这对做电商的抖音平台而言,不仅可能是一个获取流量的新机会,还意味着抖音盒子或许会着重做电商相关的东西。

聚米优选:“抖音盒子”最终还是上线了? 第2张

目前,做抖音电商相关的搜索业务也是抖音在做的事情之一,就像刘朋说的一样,“让用户主动地在抖音盒子上搜索商品并购物,这对一名购物需求明确的用户来说,搜索功能是最便捷有效的。通过拉长内容与交易链路,首页的‘推荐’在内容种草,‘逛街’和‘搜索’在电商变现,这或许是抖音盒子推出的初衷所在。”

所以抖音盒子是新机会吗?

网友纷纷表示,从目前来看,这款产品似乎并没有预期中的惊喜。

对此,一些早早就进驻抖音盒子的电商机构和商家们均表示,“相信抖音在做内容种草方面的实力,大家都想抢一波早期流量红利。”

虽然目前进展有点缓慢,但是目前抖音盒子的直播间、发布的短视频等内容均是与抖音打通的。也就是说,在抖音上开播的账号会同步在抖音盒子上直播,但粉丝量、视频播放数据等则没有打通,所以抖音盒子并没有承接住抖音的流量。

聚米优选觉得抖音盒子看似一个独立于抖音的电商平台,实际上它对抖音的依赖度还是很大的。不管怎么样,聚米优选认为这些缺陷迟早会得到抖音平台的解决,而抖音盒子的路还很长,希望有一天,抖音盒子真的能脱离对于抖音的依赖,成为一个独立的抖音电商平台。

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